Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv mélyrehatóan elemzi az 1964-es elnökválasztási kampány egyik kulcsfontosságú politikai reklámjának hatását, és feltárja a politikai reklámokra és a jövőbeli kampányokra gyakorolt hatását. Bár a könyvet alapos kutatása és objektív szemlélete miatt dicsérik, egyes olvasók hiányolták a teljes kampányról szóló beszámolót.
Előnyök:⬤ Jól kutatott és objektív
⬤ nagyszerű betekintést nyújt az 1964-es kampányba és a nagy hatású reklámba
⬤ megállapítja a reklám történelmi jelentőségét a politikai reklámozás alakításában
⬤ széles körű elsődleges kutatásokat mutat be
⬤ magával ragadó vita a politikai reklámok érzelmi hatásáról.
Hátrányok:Hiányzik a teljes kampány és választás részletes bemutatása; egyes olvasók szerint a könyv a vártnál rövidebb, mivel a függelékek jelentős részt foglalnak el.
(7 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Daisy Petals and Mushroom Clouds: Lbj, Barry Goldwater, and the Ad That Changed American Politics
Könyv tartalma:
A szemcsés fekete-fehér televíziós reklám egy fiatal lányt mutat egy virágokkal teli réten, aki egy margarétát tart a kezében, és leszedi a szirmait, amelyeket egyenként megszámol. Ahogy a kamera lassan ráközelít a lány szemére, egy férfi ünnepélyes visszaszámlálása váltja fel a lányét. A nullánál a kislány szemét elnyeli egy atombomba-felhő. Miközben a háttérben a pokol tombol, Lyndon B. Johnson elnök hangja megszólal: "Ez a tét: egy olyan világot teremteni, amelyben Isten minden gyermeke élhet, vagy a sötétségbe menni. Vagy szeretnünk kell egymást, vagy meg kell halnunk.".
Robert Mann ebben az elgondolkodtató és rendkívül olvasmányos könyvben tömör és lebilincselő tanulmányt nyújt a "Daisy Girl" reklámról, amelyet széles körben az amerikai történelem legfontosabb és legemlékezetesebb politikai reklámjaként tartanak számon. A Johnson kampánya által megrendelt és csak egyszer, Johnson 1964-es, Barry Goldwater elleni elnökválasztási küzdelme során sugárzott reklám a választási propaganda ikonikus darabja maradt, amely a nukleáris megsemmisüléstől való hidegháborús félelmet a média és a reklámok egyre ravaszabb világával fonja össze. Mann árnyaltan mutatja be, hogy Johnson kampánya hogyan állította be sikeresen Barry Goldwatert olyan radikálisnak, aki túl veszélyes ahhoz, hogy a nemzet nukleáris arzenálját irányítsa, és ez az ábrázolás azonnali vitát váltott ki az Egyesült Államokban.
A számtalan könyvben és cikkben ismételten elemzett szpot állítólag tönkretette Goldwater elnökválasztási kampányát. Bár a Goldwater-kampányra gyakorolt hatás mértéke vitatható, az biztos, hogy a reklám a politikai reklámok új korszakát nyitotta meg, amelyben az érzelmi vonzalmak a kampánystratégia rutinszerű elemét képezik.
