Személyes befolyás: Az emberek szerepe a tömegkommunikáció áramlásában

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 7 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications

Könyv tartalma:

Az először 1955-ben megjelent Személyes befolyásolás című könyv egy úttörő jelentőségű, az Illinois állambeli Decaturban végzett vizsgálat eredményeiről számol be, amely megerősíti Paul Lazarsfeld véletlenszerű felfedezését, miszerint a médiából érkező üzeneteket tovább közvetíthetik az informális véleményvezérek, akik elfogják, értelmezik és továbbítják a látottakat és hallottakat a személyes hálózatoknak, amelyekbe beágyazódtak. Ez a klasszikus kötet megalapozta a tömegmédia és a személyközi befolyás kölcsönhatásának a közügyek, a divat, a mozilátogatás és a fogyasztói magatartás terén a mindennapi döntések meghozatalában való kölcsönhatását vizsgáló valamennyi későbbi tanulmányt.

Az első rész kontextualizáló esszéje az elsődleges csoportok meglepő jelentőségére tér ki a tömegkommunikáció áramlásában. Peter Simonson a Pittsburghi Egyetemről azt írta, hogy a Személyes befolyás a háború utáni korszak tömegkommunikációs kutatásának talán legnagyobb hatású könyve volt, és továbbra is történelmi jelentőségű és folyamatos visszhangot kiváltó jelszöveg marad... minden más műnél jobban megszilárdította azt, amit a terület uralkodó paradigmájaként ismertek, és amelyet a későbbi kutatók kénytelenek voltak vagy elvetni, vagy ráépíteni.

Az ötvenedik évfordulós kiadás bevezetőjében Elihu Katz a Decatur-tanulmány alapjául szolgáló elméletet és módszertant tárgyalja, és értékeli társszerzője és mentora, Paul F. Lazarsfeld örökségét.