Szuper stratéga: The Art and Science of Modern Account Planning

Olvasói vélemények

Lesley Bielby könyvét a marketingszakemberek nagyra értékelik, mivel értékes meglátásokat és gyakorlati stratégiákat nyújt a márkastratégiához és a fióktervezéshez. Dicsérik a könyv relevanciáját mind az új, mind a tapasztalt marketingszakemberek számára, valamint a szemléletes példákat és a modern marketing kihívásokra való egyértelmű összpontosítást. Ugyanakkor nem biztos, hogy ez a legjobb átfogó forrás azok számára, akik mélyreható ismereteket keresnek, mivel egyesek szerint túl rövid és leegyszerűsítő.

⬤ Kezdő és tapasztalt marketingesek számára egyaránt releváns
⬤ megvalósítható stratégiákat és gyakorlati példákat kínál
⬤ világos és koncentrált írás
⬤ jó forrás a modern márkaépítéshez
⬤ éleslátó perspektíva a tervezés szerepéről.

⬤ Nem elég átfogó azok számára, akik egyetlen hiteles forrást keresnek a fióktervezésről
⬤ a tapasztalt szakemberek túl rövidnek vagy leegyszerűsítőnek tarthatják
⬤ egyesek túl személyesnek találják.

(7 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning

Könyv tartalma:

Szuper stratéga: A modern ügyféltervezés művészete és tudománya az egyetlen olyan modern útmutató a reklámozás vitathatatlanul legfontosabb tudományágához, amelyet egy olyan ember szenvedélyével írtak, aki megtalálta hivatását, és egy olyan veterán bölcsességével, aki még mindig aktívan vezeti a stratégiát egy nagy, modern, teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökségben. A Super Strategist tele van gyakorlati tanácsokkal a kezdők számára, valamint használható stratégiákkal és meglátásokkal a tapasztalt tervezőknek, vagy bárkinek, aki érdeklődik a szakterület iránt.

Az olvasók világos vázlatokat találnak az account plannerek ügynökségen belüli szerepéről, beleértve lépésről lépésre kidolgozott terveket a siker eléréséhez a nagy és kis ügyfeleknél: hogyan kell modern fogyasztói kutatásokat végezni, hogyan kell kidolgozni és végrehajtani a kreatív briefet, hogyan kell ügyesen használni az adatokat a nagyszerű munka védelmére és javítására, és hogyan kell mindezeket az eszközöket és még többet is felhasználni a tervező tollának - az ügyfélútnak - a befolyásolására. Akár ügyféltervezésnek, márkatervezésnek, stratégiai tervezésnek vagy kreatív stratégiának nevezzük, a cél ugyanaz: a szigorúsággal és adatokkal alátámasztott, briliáns munka inspirálása. A kreativitás még mindig a legfontosabb, de a mai széttöredezett piacokon az ügyfeleknek tudniuk kell, hogy több millió dolláros kampányaikat naprakész kutatások és adatvezérelt meglátások támogatják.

Az account plannerek biztosítják - ahogy Douglas Atkins az előszóban fogalmaz -, hogy a munka az ötletek által vezérelt, de a fogyasztók által tájékozott legyen. A művészet és a tudomány tökéletes egyensúlyának megtalálása érdekében a sikeres account planner "X-alakú", tapasztalt a digitális, közösségi, kommunikációs és márkastratégiában, otthonosan mozog a kreatív és mennyiségi tudományágakban - egy szuper stratéga, aki minden sikeres ügynökség középpontjában áll.