Tanulmány a márka és fogyasztói közötti személyiségkongruenciáról

Eredeti címe:

A study on personality congruence between brand and its consumers

Könyv tartalma:

BEVEZETÉS.

A mai marketing forgatókönyv szerint a fogyasztók nem azért keresnek egy terméket, hogy megoldják.

A legtöbbször egy adott márkát keresnek. Sokszor a márkák váltak olyanná.

Fontosak lettek, hogy általánosnak bizonyultak, és felváltották az eredeti termék nevét. In.

A piacon a fénymásolási szolgáltatások a „Xerox” szinonimájává váltak, ami.

Alapvetően a fénymásoló gépek márkája. Hasonlóképpen a „Band-Aid”, egy márka, amelyet a.

Johnson & Johnson, a ragasztószalaggal ellátott gyógyszeres géz szinonimájává vált. Ezért a.

A márkák és a márka szerepe, ahogyan azt hagyományosan értelmezik, folyamatos.

Felülvizsgálatnak és újradefiniálásnak, mivel folyamatosan változnak a fontossági tengelyei.

Hagyományosan a márkákat úgy definiálták, mint egy vagy több termékhez kapcsolódó nevet a.

Termékcsaládhoz, amely a termék(ek) jellegének forrását azonosítja” (Kotler, 2000).