A study on personality congruence between brand and its consumers
BEVEZETÉS.
A mai marketing forgatókönyv szerint a fogyasztók nem azért keresnek egy terméket, hogy megoldják.
A legtöbbször egy adott márkát keresnek. Sokszor a márkák váltak olyanná.
Fontosak lettek, hogy általánosnak bizonyultak, és felváltották az eredeti termék nevét. In.
A piacon a fénymásolási szolgáltatások a „Xerox” szinonimájává váltak, ami.
Alapvetően a fénymásoló gépek márkája. Hasonlóképpen a „Band-Aid”, egy márka, amelyet a.
Johnson & Johnson, a ragasztószalaggal ellátott gyógyszeres géz szinonimájává vált. Ezért a.
A márkák és a márka szerepe, ahogyan azt hagyományosan értelmezik, folyamatos.
Felülvizsgálatnak és újradefiniálásnak, mivel folyamatosan változnak a fontossági tengelyei.
Hagyományosan a márkákat úgy definiálták, mint egy vagy több termékhez kapcsolódó nevet a.
Termékcsaládhoz, amely a termék(ek) jellegének forrását azonosítja” (Kotler, 2000).