Tap: A mobilgazdaság felszabadítása

Olvasói vélemények

Anindya Ghose professzor „TAP” című könyvét nagyra értékelik a mobil marketing és a fogyasztói magatartás mélyreható ismeretei miatt, így értékes a marketingszakemberek, a diákok és az üzleti szakemberek számára egyaránt. A könyv a szigorú tudományos kutatásokat szintetizálja, és olyan világos struktúrával rendelkezik, amely segít az olvasóknak az összetett gondolatok könnyű megértésében. Egyes kritikák azonban a tudományos stílusát száraznak és potenciálisan elavultnak ítélték, ami arra utal, hogy nem mindenki számára alkalmas tankönyvként vagy magával ragadó olvasmányként.

⬤ Jól megírt és könnyen érthető, így a széles közönség számára is hozzáférhető.
⬤ Megalapozott tudományos kutatásokon alapul, értékes meglátásokkal a marketingesek és az üzleti szakemberek számára.
⬤ Világos szerkezet, amely az átfogó fogalmaktól a konkrét témák felé halad, fenntartva az olvasó érdeklődését.
⬤ Kilenc, a mobilgazdaságot alakító erőt foglal magában, mélyreható elemzést és valós alkalmazásokat nyújt.
⬤ Gyakorlati üzleti esettanulmányokat ötvöz a tudományos eredményekkel.

⬤ Egyes olvasók unalmasnak vagy túlságosan tudományosnak találják, inkább hasonlít tudományos folyóiratbejegyzésekre, mint lebilincselő olvasmányra.
⬤ Leegyszerűsítőnek vagy elavultnak tűnhet azok számára, akik a legmodernebb információkat keresik.
⬤ Egyes kritikusok szerint a könyvből hiányzik a tankönyvi struktúra, és nem segít rendszerezni a mobilmarketingről rendelkezésre álló ingyenes tartalmakat.

(67 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Tap: Unlocking the Mobile Economy

Könyv tartalma:

Hogyan válhat az okostelefon személyes portássá (és nem zaklatóvá) az okosabb vállalatok, az értékkereső fogyasztók és a kurátori ajánlatok mobil marketing forradalmában.

A fogyasztók a telefonjukat koppintva adatnyomot hoznak létre; a vállalkozások ezt a nyomot megcsapolhatják, hogy kihasználják a több mint hárombillió dolláros mobilgazdaság erejét. Anindya Ghose, a mobilgazdaság globális szakértője szerint ez a kétirányú csere mind az ügyfelek, mind a vállalkozások számára előnyös lehet. A Tap című könyvben Ghose üdvözöl bennünket az okostelefonok, az okosabb vállalatok és az értéket kereső fogyasztók mobilgazdaságában.

Az Egyesült Államokban, Európában és Ázsiában végzett kiterjedt kutatásaira, valamint számos valós példára támaszkodva - többek között az Alibaba, a China Mobile, a Coke, a Facebook, az SK Telecom, a Telef nica és a Travelocity vállalatainál - Ghose érdekes módon ellentmondásos fogyasztói magatartást ír le: az emberek spontaneitást keresnek, de kiszámíthatóak; idegesítőnek találják a reklámokat, de félnek a lemaradástól; értékelik a magánéletüket, de egyre inkább fizetőeszközként használják a személyes adatokat. Ghose szerint, ha a mobilreklámot jól csinálják, az okostelefon a személyes concierge szerepét tölti be - komornyik, nem pedig zaklató.

Ghose kilenc olyan erőt azonosít, amelyek a fogyasztói magatartást alakítják, köztük az időt, a zsúfoltságot, az útvonalat és az időjárást, és megvizsgálja, hogyan működnek ezek az erők külön-külön és együttesen. A Tap segítségével rávilágít arra, hogy a mobil milyen valódi befolyást gyakorol a vásárlókra, milyen viselkedési és gazdasági motivációk állnak e befolyás mögött, és milyen jövedelmező lehetőségeket rejt magában. A mesterséges intelligencia, a kiterjesztett és virtuális valóság, a viselhető technológiák, az intelligens otthonok és a dolgok internete világában a mobilgazdaság jövője határtalannak tűnik.