Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
An Analysis of Theodore Levitt's Marketing Myopia
Theodore Levitt 1960-ban megjelent „Marketing Myopia” című cikke klasszikus üzleti könyv, amely szerzője számára a „modern marketing atyja” becenevet hozta meg. Emellett gyönyörűen bemutatja a problémamegoldó készséget, amely az élet oly sok területén - az üzleti életben és azon túl is - döntő fontosságú.
Levittnek ugyanazzal a problémával kellett szembenéznie, mint ami évszázadok óta foglalkoztatja az üzleti életet: hogyan lehet a legjobban kezelni a lassuló növekedést és az esetleges hanyatlást. Levitt számos olyan üzleti birodalmat tanulmányozott - például a vasutakat -, amelyek egy bizonyos ponton egyszerűen összezsugorodtak és szinte semmivé zsugorodtak. Kérdezte, hogyan kerülhetnék el a vállalkozások az ilyen kudarcokat?
Megközelítése és megoldása a magas szintű problémamegoldás tömör bemutatása a maga nemében. A jó problémamegoldók először azonosítják, hogy mi a probléma, majd elkülönítik a legjobb módszertant a megoldására. És ahogy Levitt megmutatta, egy adag kreatív gondolkodás is segít. Levitt felismerése az volt, hogy a csökkenő eladások a marketingről szólnak, a marketing pedig arról szól, hogy ismerjük a valódi üzletünket. A vasutak félreértették a valódi piacukat: nem vasutat, hanem szállítást árultak. Ha ezt megértették volna, akkor sikeresen kihasználhatták volna az új növekedési területeket - például a tehergépkocsi-szállítást - ahelyett, hogy hiába próbálták volna eladni a vasutat egy telített piacon.