Toborzási kampányok: Hogyan célozza meg a reklám és a képzés az ezredfordulós generációt?

Eredeti címe:

Recruiting Campaigns: How Advertising and Training Target the Millennial Generation

Könyv tartalma:

A terrorizmus elleni globális háború (GWOT) folyamatos fenyegetése és a jelenlegi ifjúsági piac változó attitűdjei mellett képes lesz-e az amerikai hadsereg teljesíteni toborzási céljait az elkövetkező években? Ez a tanulmány az Egyesült Államok Hadsereg Toborzási Parancsnoksága (USAREC) jelenlegi reklám- és toborzási kampányának érvényességét vizsgálja. A felfedezés szempontjából elsődleges fontosságú az üzenet és a toborzóképzés hatékonysága.

Ha valamelyik vagy mindkettő vegyes, nem vonzó vagy zavaros jeleket küld, a toborzás szenvedni fog. A toborzási célok elérése minden reklámkampány elsődleges motivációja, csakúgy, mint a hadseregben; ezért az USAREC-nek hatékonyan kell megcéloznia reklámját és képzését annak érdekében, hogy a XXI. század első évtizedében és azon túl is teljesíteni tudja a toborzási célokat.

A jelenlegi generáció megértéséhez fontos ismerni a korábbi generációk hátterét, mivel minden generációra hatással van a másik. Ennek fényében áttekintjük az elmúlt öt generációs kohorszot: G.

I., néma, baby boomerek, X-generáció és Y-generáció (ebben a tanulmányban ezredfordulósoknak nevezzük őket) magyarázza a generációk közös vonásait és különbségeit a katonai vagy nem katonai szolgálat tekintetében. Ez a dolgozat bemutatja, hogy az USAREC a reklámozás és a képzés révén kihasználja az ifjúsági piacra vonatkozó ismereteit.

Bár a toborzási számok időről időre csökkenhetnek, az általános üzenetek párhuzamosak az ezredfordulós generáció érzékelt céljaival, tulajdonságaival és vágyaival. Az USAREC helyesen igazította ki reklámkampányait, és a toborzók képzését arra kell összpontosítania, hogy megtudja, kik az ezredfordulósok.