Tudattalan márkaépítés: Hogyan erősítheti (és inspirálhatja) az idegtudomány a marketinget?

Olvasói vélemények

A Douglas Van Praet által írt Tudattalan márkaépítés az idegtudomány, a pszichológia és a marketing metszéspontját vizsgálja, egyedülálló betekintést nyújtva a fogyasztói viselkedésbe és a tudattalan tényezők fontosságába a vásárlási döntésekben. Bár a könyv jól kidolgozott és elgondolkodtató, egyes olvasók szerint ismétlődő és nehézkes koncepciókat tartalmaz, anélkül, hogy elegendő gyakorlati alkalmazást nyújtana a kisebb vállalkozások számára.

⬤ Jól megírt, egyedi meglátásokkal
⬤ meggyőző érvekkel kapcsolja össze az ősi szükségleteket a márkaépítéssel
⬤ szilárd keretet nyújt a fogyasztói magatartás tudatalatti hatásainak megértéséhez
⬤ jó példák támasztják alá a következtetéseket
⬤ értékes mind a marketingszakemberek, mind a pszichológia iránt érdeklődők számára
⬤ a marketing területén túl is alkalmazható meglátásokat kínál.

⬤ Ismétlődik és lehetne rövidebb
⬤ nem tartalmaz gyakorlati alkalmazásokat a kis- és középvállalkozások számára
⬤ a példák erősen a nagyvállalatokra koncentrálnak
⬤ a marketing szakirodalomban jártasak számára „ugyanolyan régi” információnak tűnhet
⬤ egyes olvasók kevésbé találták hatásosnak, ha már olvastak más kapcsolódó könyveket.

(69 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Unconscious Branding: How Neuroscience Can Empower (and Inspire) Marketing

Könyv tartalma:

A marketingesek túl sokáig rossz kérdést tettek fel.

Ha a fogyasztók tudattalanul döntenek, miért ragaszkodunk ahhoz, hogy a hagyományos marketingkutatással közvetlenül megkérdezzük őket, miért teszik azt, amit tesznek? Egyszerűen nem tudják megmondani, mert nem igazán tudják. Mielőtt a marketingesek stratégiákat dolgoznak ki, fel kell ismerniük, hogy a fogyasztóknak is vannak stratégiáik...

emberi stratégiák, nem fogyasztói stratégiák. Túl kell lépnünk azon a kérdésen, hogy miért, és el kell kezdenünk megkérdezni, hogyan történik a viselkedésváltozás. A szerző, Douglas Van Praet a kognitív tudományok legbriliánsabb és legforradalmibb koncepcióit alkalmazza a modern digitális korban a marketing, a reklámozás és a fogyasztás módjára.

Van Praet az ismert világegyetem legbonyolultabb tárgyát - az emberi agyat - hét kodifikált, cselekvésre alkalmas lépésre egyszerűsíti a viselkedésváltozáshoz. Ezeket a lépéseket a reklám, a marketing, a média és az üzleti élet valós példáival illusztrálja, hogy tudatosan kibogozza azt, amit a briliáns marketingesek és reklámszakemberek már régóta intuitív módon csinálnak, és így dekonstruálja a közelmúlt legnagyobb marketing- és üzleti sikereinek valódi történetét, mint például a Nike „Just Do It” kampánya; a „Got Milk? ”; Wendy's „Hol a marhahús? ”; és a Volkswagen hírhedt „Punch Buggy” bevezetése, valamint a közkedvelt „The Force” (Mini Darth Vader) Super Bowl-reklám.