Olvasói vélemények
Összegzés:A könyvet széles körben a marketing és a reklámszakma időtálló klasszikusának tartják, amely olyan alapvető elveket tartalmaz, amelyek az évek során is aktuálisak maradtak. Bár az archaikus nyelvezet és az elavult összefüggésekre való összpontosítás egyes olvasók számára kihívást jelenthet, az alapvető meglátások és stratégiák egyértelműsége és gyakorlatiassága miatt dicséretesek. Különösen ajánlott kezdőknek és azoknak, akik meg akarják erősíteni a reklámozással kapcsolatos alapvető ismereteiket.
Előnyök:⬤ Időtálló és értékes reklámozási alapelveket kínál
⬤ kötelező olvasmánynak számít vállalkozók, marketingesek és szövegírók számára
⬤ világos és egyszerű meglátások
⬤ rövid és gyorsan olvasható
⬤ erős alapozó ismeretek a reklámról
⬤ még mindig releváns a kezdők számára
⬤ élvezetes a szakmai megközelítés miatt.
Hátrányok:⬤ Az archaikus megfogalmazás és a régebbi angol nyelvezet akadályozhatja az élvezetet
⬤ egyes fogalmak elavultnak vagy idejétmúltnak tűnnek
⬤ hiányzik a modern kontextus a jelenlegi reklámeszközökkel és platformokkal kapcsolatban
⬤ a tapasztalt marketingesek számára túl alapszintű lehet
⬤ egyes fejezetek nem biztos, hogy megfelelnek a mai reklámozási igényeknek.
(84 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Scientific Advertising
Könyv tartalma:
2016 Az 1923-as kiadás újranyomása. Az eredeti kiadás teljes fakszimiléje, nem optikai felismerő szoftverrel reprodukálva.
A "Tudományos reklámozást" számos reklám- és marketingszakember (például David Ogilvy, Gary Halbert és Jay Abraham) "kötelezően olvasandó" könyvként említi. David Ogilvy azt írta, hogy "Senkinek sem szabadna megengedni, hogy bármi köze legyen a reklámhoz, amíg hétszer el nem olvasta ezt a könyvet. Megváltoztatta az életemet".
A könyvre úgy hivatkoznak, mint az osztott tesztelés folyamatának, valamint a kuponalapú vásárlókövetési és hűségprogramoknak az eredeti leírására. A könyvben Hopkins felvázolja a tesztelésen és mérésen alapuló hirdetési megközelítést.
Így a sikertelen hirdetésekből származó veszteségek biztonságos szinten tarthatók, míg a nyereséges hirdetésekből származó nyereségek megsokszorozódnak. Vagy ahogy Hopkins írja, a hirdető "a száz az egyhez lövés biztonságos oldalán játszik".
A könyv arról is tartalmaz információkat, hogyan kell olyan reklámot írni, amely eladható.
