Marketing Tourist Destinations in Emerging Economies: Towards Competitive and Sustainable Emerging Tourist Destinations
Míg a turizmus számos ország számára kulcsfontosságú gazdasági tényező, a feltörekvő gazdaságok további kihívásokkal szembesülnek, amelyekkel a jól bejáratott észak-amerikai, ausztráliai és európai úti céloknak általában nem kell megküzdeniük. A terrorizmus, a politikai zavargások, a természeti katasztrófák, a balesetek - a járványokról nem is beszélve - képesek kisiklatni a feltörekvő gazdaságok turizmusát. E kockázatok mérséklése érdekében a feltörekvő úti céloknak jól összehangolt menedzsment- és marketingstratégiákra van szükségük. A turisztikai célpontok marketingjéről szóló legtöbb szöveg azonban a fejlettebb országok célpontjait tükrözi.
Ez a könyv elismeri azt a tényt, hogy a feltörekvő turisztikai desztinációk egyedi jellemzőkkel és kihívásokkal rendelkeznek, amelyek hatással vannak a desztinációs marketingre. A feltörekvő gazdaságokra vonatkozó marketingkihívásokat, bevált gyakorlatokat és stratégiákat kiemelve ez a könyv többek között olyan alapvető témákat tárgyal, mint az arculattervezés és márkaépítés, a desztinációs marketing válságok és világjárványok idején, a piaci szegmentáció és az utazási döntéshozatali folyamat.
Ez a gyűjtemény, amely naprakész ismereteket nyújt egy egyébként kevéssé vizsgált témában, ideális olvasmány felsőfokú hallgatók, kutatók és politikai döntéshozók számára.