Turisztikai marketing Kelet- és Délkelet-Ázsiában

Eredeti címe:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Könyv tartalma:

Az ázsiai turizmus iránti megnövekedett kutatási érdeklődés ellenére a legtöbb kutatás a régió legfontosabb úti céljaira (Kína, Makaó, Hongkong, Thaiföld) összpontosított, és elhanyagolta a többi, kevésbé jól feltárt úti célt. Így a délkelet-ázsiai alrégió országai által tapasztalt sikerekről és kihívásokról, valamint a marketingtevékenységekről és -gyakorlatokról keveset tudunk. Ez a könyv ezt a hiányosságot kívánja pótolni azáltal, hogy feltárja a régió különböző országai által a turisztikai kínálatuk irányítására és a globális turisztikai piacon való pozícionálására együttesen és külön-külön is alkalmazott marketingmegközelítéseket, -technikákat és -eszközöket. A könyv a következő fejezeteket tartalmazza: Kína, Indonézia, Japán, Korea, Makaó, Mongólia, Mianmar és Vietnam.

Key Points

⬤ Kortárs és éleslátó pillantást nyújt különböző délkelet-ázsiai esettanulmányokra, interdiszciplináris perspektívák és számos módszertani megközelítés és eszköz felhasználásával;

⬤ A tanulmány olyan turisztikai kutatók által kidolgozott esettanulmányokat tartalmaz, akik a vizsgált országok szakértői;

⬤ A kötet több olyan országra összpontosít, amelyek a fejlődés különböző szakaszaiban vannak;

⬤ A délkelet-ázsiai úti célok konkrét marketingstratégiáit vizsgálja, figyelembe véve a globális trendeket és erőket a marketingkörnyezet megértése érdekében.

A könyv a turisztikai marketingkutatók, a gyakorlati szakemberek, az egyetemi oktatók, valamint az alap- és posztgraduális hallgatók érdeklődésére tarthat számot, akik számára hasznosak lesznek ezek az éleslátó, kortárs esettanulmányok a tanórákon.