Turisztikai marketing Nyugat-Európában

Eredeti címe:

Tourism Marketing in Western Europe

Könyv tartalma:

A turizmust sokszínűség, óriási növekedés és többdimenziós hatások jellemzik több szinten. A jelenlegi viharos környezetben a turisztikai desztinációknak egyrészt fenn kell tartaniuk és fejleszteniük kell termékeiket a turisztikai térképen, másrészt a fenntarthatósági előfeltételek alapján meg kell védeniük erőforrásaik épségét a jövő nemzedékek számára. Ez még nyilvánvalóbb a hagyományos nyugat-európai úti célok esetében, mivel sokuknak a túlburjánzás, a nem fenntartható fejlődés és a szolgáltatási minőség hiánya miatt kell szembenézniük a következményekkel. E tekintetben a szakirodalomban figyelmet kell fordítani arra, hogy a régió úti céljai hogyan tudják koncepcionálni és enyhíteni gyengeségeiket, valamint kihasználni kompetenciáikat annak érdekében, hogy olyan turisztikai termékeket tervezzenek, fejlesszenek és irányítsanak, amelyek hosszú távon fenntartható versenyképességhez vezethetnek. A könyvben szereplő esetgyűjtemény:

⬤ Megvizsgálja a globális trendeket és erőket annak érdekében, hogy megértse számos ország marketingkörnyezetét és a desztinációk fenntartható versenyképes fejlődésének megbecsülését.

⬤ Felméri a nyugat-európai országok desztinációinak konkrét marketingstratégiáit.

⬤ A szerzők olyan tudósok, akik kiterjedt kutatásokat végeztek a dokumentált országok turizmusáról.

A könyv jelentős érdeklődésre tarthat számot a turizmusmarketing területén kutatók és dolgozók számára, de a témában szélesebb körű olvasmányt kereső diákok számára is érdekes lehet.