Új termékek diffúziós modelljei

Olvasói vélemények

A könyv közérthető írásmódja és az innováció diffúziójának modellezése terén értékes tartalma miatt nagyra értékelt. Jelentős aggályok merültek fel azonban a kindle kiadás szoftveres hozzáférésének hiányával, a félrevezető fejezetcímekkel és a papírkötéses változat rossz nyomtatási minőségével kapcsolatban.

Megközelíthető írás, hasznos forrás az előrejelzéshez, értékes tartalom, beleértve a korábbi átvételi alaki értékek listáját, és jól használható az innováció diffúziós modellezésének területén dolgozók számára.

⬤ A Kindle kiadásból hiányzik a szoftveres hozzáférés és félrevezető fejezetcímeket tartalmaz
⬤ rossz minőségű a papírkötésű nyomtatás, olvashatatlan grafikonokkal és egyenletekkel
⬤ mindkét kiadás kissé elavultnak tekinthető.

(3 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

New-Product Diffusion Models

Könyv tartalma:

A termékértékesítést, különösen az új termékek esetében, számos tényező befolyásolja. Ezek a tényezők az értékesítő szervezeten belülről és kívülről egyaránt hatnak, és egyaránt lehetnek ellenőrizhetőek és ellenőrizhetetlenek. Az ilyen tényezők óriási összetettsége miatt nem meglepő, hogy a termékeladási kudarcok aránya viszonylag magas. Valóban, az új termékek kudarcainak aránya a különböző jelentések szerint 40 és 90 százalék között van.

A tényezők ilyen sokasága ellenére a marketingkutatókat nem tántorította el az új termékek értékesítésének időbeli szintjét előrejelző vagy magyarázó technikák kifejlesztése és megtervezése. Az internet elterjedése, a termék különböző generációinak bevezetési és kivezetési idejének megtervezéséhez szükséges útiterv, illetve a termékéletciklusok lerövidülése kihívást jelent a vállalatok számára a piacra jutás vagy az innováció elterjedésének modelljeinek vizsgálatára. Ezek a modellek nemcsak az új termékek időbeli értékesítéséről nyújtanak információt, hanem betekintést nyújtanak abba is, hogy milyen gyorsan fogadják el az új terméket a különböző vásárlói csoportok, például az újítók, a korai alkalmazók, a korai többség, a késői többség és a lemaradók.

Az Új termékdiffúziós modellek célja, hogy összegyűjtse, szintetizálja és integrálja az új termékdiffúziós modellek elméletével és gyakorlatával kapcsolatban jelenleg rendelkezésre álló legjobb gondolatokat. Ez a legkorszerűbb értékelés olyan személyek hozzájárulásait tartalmazza, akik élen jártak e modellek kidolgozásában és ipari alkalmazásában. A könyv tizenkét fejezetét összesen harminckét szakértő írta, akik együttesen huszonöt különböző egyetemet és egyéb szervezetet képviselnek Ausztráliából, Európából, Hongkongból, Izraelből és az Egyesült Államokból. A könyv hasznos lesz a marketing és a technológiai előrejelzés kutatói és hallgatói számára, valamint más kapcsolódó tudományágak kutatói és hallgatói számára, akik az innováció elterjedésének releváns aspektusait tanulmányozzák. A csúcstechnológiai és a tartós fogyasztási cikkek iparában dolgozó gyakorlati szakemberek is új ismeretekre tehetnek szert az Új termékdiffúziós modellekből.

A könyv öt részre oszlik: I. Áttekintés; II. Stratégiai, globális és digitális környezet a diffúzióelemzéshez; III. Diffúziós modellek; IV. Becslés és V. Alkalmazások és szoftverek. Az utolsó rész tartalmazza a Gary L. Lilien és Arvind Rangaswamy (1998) által a Bass-féle diffúziós modell megvalósítására kifejlesztett PC-alapú szoftverprogramot. A szoftver különböző jellemzőinek illusztrálására egy nagyfelbontású televízióval kapcsolatos esetet is tartalmaz. A frissített szoftver ingyenes, 15 napos próbaidőszakra szóló hozzáférése letölthető a http: //www.mktgeng.com/diffusionbook. A könyv számos kiemelkedő pontja között találhatók olyan fejezetek, amelyek az internet, a globalizáció és a termelési politika által az új termékek és technológiák lakossági diffúziójára gyakorolt hatásokkal foglalkoznak.