Olvasói vélemények
Összegzés:A kritikák összességében nagyfokú elégedettséget fejeznek ki a könyvvel kapcsolatban, kiemelve annak minőségét és relevanciáját a marketingoktatás szempontjából.
Előnyök:A könyv kitűnő állapotban van, hatékony a kiszerelése, hasznos példákkal szolgál, és jó egyensúlyt teremt a gyakorlat és az elmélet között. Emellett tömörnek és könnyen érthetőnek írják le, ami alkalmassá teszi a mester- és kutatói diplomamunkákhoz.
Hátrányok:Negatív visszajelzés vagy ellenérv nem került említésre a véleményekben.
(5 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Usunier: Marketing Across Culture_p6
Könyv tartalma:
Az egyre inkább összekapcsolódó globális üzleti környezetben létfontosságú, hogy a marketingszakemberek felismerjék, hogy a kulturális különbségek jobb megértése hogyan segíthet a teljesítmény javításában.
A Marketing Across Cultures című könyv azt vizsgálja, hogy a multinacionális vállalatok hogyan értékelhetik a nemzetközi sokszínűséget és hogyan alkalmazkodhatnak hozzá. A nemzeti marketingrendszerek és a helyi kereskedelmi szokások összehasonlításával Usunier és Lee olyan kultúrák közötti megközelítést alkalmaz, amely alapvető információkat nyújt arról, hogy a marketingstratégiák hogyan valósíthatók meg a különböző nemzeti kontextusokban.
A naprakész példákkal, számos illusztrációval és világos nyelvezetet használva ez a szöveg végigvezeti a hallgatókat a kulturális marketing kulcsfontosságú kérdésein.
