Valahol igen: A hovatartozás keresése a márka által formált világban

Olvasói vélemények

A „Valahol igen” című könyv nagyon ajánlott olvasmány, amely a márkaépítés, az identitás és a társadalom gondolatébresztő és éleslátó feltárása. A könyv egyedi szemléletéről, kiváló képi világáról és mély gondolatmeneteiről nevezetes, amelyek megkérdőjelezik a márkaépítés hagyományos értelmezését. Kritikát kapott azonban a vélt politikai elfogultság miatt, valamint azért, mert nem ragaszkodik szigorúan a márkaépítés vagy a marketing témáihoz.

Elgondolkodtató meglátások, erős képi világ, a márkaépítés egyedülálló perspektívája, szakemberek és egyetemi oktatók számára ajánlott, oktatási forrásként is használható, a márkaépítés és a társadalom közötti kapcsolat mélyreható feltárása.

Nem kifejezetten márka- vagy marketingkönyv, politikai elfogultságot észleltek (szélsőbaloldali nézetek), néhány véleményt ferde álláspontnak tartanak, egyes részekből hiányoznak az eredeti ötletek.

(11 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Somewhere Yes: The Search for Belonging in a World Shaped by Branding

Könyv tartalma:

A brooklyni székhelyű tervező és kreatív igazgató, Beat Kaspar Baudenbacher egy egyedülálló, napjainkban leginkább aktuális szövegben merül el a márkaépítés által vezérelt társadalmi struktúra előnyeiben és hátrányaiban.

​. A kommunikáció primitív kezdeteinek feltárásával kezdjük, ahol a nyelv és a szimbólumok a kulturális összetartozás érzésének megteremtésében működtek, és eljutunk napjainkig, ahol ez az összetartozás érzése megtört.

Egy összetett és vizuálisan provokatív kitérő arra, hogyan válunk környezetünkké - a termékeinktől a politikáig -, a Somewhere Yes egy olyan utazásra visz minket, amelynek célja, hogy megkérdőjelezze döntéseink szándékosságát, kedvességünk mélységét és a bolygón való létezésünk célját. Az oldalakon található képek és a hozzájuk tartozó kérdések - amelyek közül sok lenyűgöző ikonok, amelyeket boncolgatni érdemes - ragaszkodnak ahhoz, hogy megkérdőjelezzük a kihalás felé tartó menetelésünket, és pozitív cselekvéssel küzdjünk annak visszafordításáért. A márkaépítésnek nem kell megosztó vonalakat húznia - egyszerűen csak azért vált a fenevaddá, mert hagytuk, hogy az egyéni, nem pedig a kollektív igényeinket és szükségleteinket táplálja, ahogyan a szépség szimbóluma is a fasizmus szimbólumává válhat.

Baudenbacher éleslátóan mutatja be, hogyan szedhetjük szét az identitásválságot, amelyet oly véletlenszerűen állítottunk össze, hogy... jobban tartozzunk egymáshoz.