Választék és kereskedelmi stratégia: A vásárlói élményt javító kiskereskedelmi terv kidolgozása

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Assortment and Merchandising Strategy: Building a Retail Plan to Improve Shopper Experience

Könyv tartalma:

Ez az innovatív könyv bemutatja, hogyan használhatják ki a kiskereskedők a vásárlók változatosság iránti igényét anélkül, hogy a bonyolultságot és a stresszt növelnék, és ötvözi a legmodernebb kutatásokat a gyakorlatias, gyakorlatias keretekkel.

A kiskereskedelmi ágazat szakértői már régóta meg vannak győződve arról, hogy a kis választék vonzóbb a vásárlók számára, mint a nagy termékválaszték.

Más szóval, a kevesebb több. Az emberi agynak azonban veleszületett igénye van a változatosságra.

E kihívást kezelve Constant Berkhout gyakorlati merchandising-irányelveket kínál mind az üzletek, mind az online kiskereskedők számára. Tanulmányok bizonyítják, hogy nem a választék tényleges mérete, hanem a választék változatosságának érzékelése irányítja a forgalmat az online áruházakba. A szerző bemutatja, hogy a választékkal és a vizuális merchandisinggal kapcsolatos döntéseket nem külön-külön, hanem egymással együtt kell meghozni, és ehhez lépésről lépésre kidolgozott tervet nyújt.

Ez a könyv a vásárlói igényeken, érzelmeken és viselkedésmódokon alapul, amelyek mind az online, mind a hagyományos üzletekre vonatkoznak, és integrálja a választék- és árumeggondolást, valamint az emberi és a vásárlói szemléletet. Az Assortment and Merchandising Strategy számos kiskereskedelmi ágazatból vett példákkal együtt könnyen alkalmazható gyakorlati kereteket tartalmaz, és mélyebb és szükséges megértést nyújt arról, hogy a vásárlók hogyan dolgozzák fel az információkat, valamint arról, hogy a kiskereskedőknek milyen stratégiákat kell elfogadniuk ahhoz, hogy kielégítsék és megtartsák vásárlóikat.