Vállalati kommunikáció: A Marketing Viewpoint

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Corporate Communication: A Marketing Viewpoint

Könyv tartalma:

A Vállalati kommunikáció: marketingszemlélet áttekintést nyújt a keretrendszerről, a kulcsfogalmakról, stratégiákról és technikákról egy egyedi marketingszemléletű megközelítésből. Míg más tankönyvek a menedzseri vagy PR-szemléletre korlátozódnak, ez a könyv teljes, holisztikus áttekintést nyújt arról, hogy a kommunikáció milyen sokféleképpen teremthet hozzáadott értéket egy szervezet számára. A szöveg lépésről lépésre mutatja be a terület fő fogalmait, beleértve a szakterület és a funkció kereteinek, a vállalati identitásnak, a vállalati és munkáltatói márkaépítésnek, a vállalati társadalmi felelősségvállalásnak, az érdekelt felek kezelésének, a történetmesélésnek, a vállalati társulásoknak, az azonosulásnak, az elkötelezettségnek és az elfogadhatóságnak a fogalmait.

A kulcsfontosságú tanulási pontok megerősítése, a lényeges tények megragadása, valamint az információk megemésztése és megőrzése érdekében a szöveg átfogó pedagógiát kínál, többek között: fejezetösszefoglalók; a kulcsszavak és fogalmak listája; esettanulmányok és kérdések minden fejezet végén. Az alapelveket rengeteg valós példával illusztráljuk, amelyek számos nagy és kis, globális és helyi vállalatból származnak, mint például a BMW Group, a Hidria, a Lego, a Mercator, a Krka, a Barilla, a Domino's Pizza, a Gorenje, a Si Mobil, a BP, a Harley-Davidson és a Coca-Cola.

Ez az izgalmas új tankönyv nélkülözhetetlen olvasmány minden professzionális vállalati marketing- és kommunikációs vezetőnek, valamint a marketing és a public relations alap- és posztgraduális hallgatóinak, nem beszélve a vezetőkről, akiknek teljes és pontos képet kell kapniuk erről az egyre fontosabbá váló témáról.