Vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR): nemzetközi marketingmegközelítés

Eredeti címe:

Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach

Könyv tartalma:

Ez a könyv a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) főbb kereteit mutatja be a nemzetközi marketinggel összefüggésben. Tartalmazza a CSR hátterét, például a történetét és példákat arra, hogy a szervezetek hogyan valósították/valósíthatják meg a CSR filozófiáját az alaptevékenységükben.

Azt is bemutatja, hogy a vállalatok és szervezetek hogyan tudják ellenőrizni és mérni társadalmi tevékenységüket. Továbbá összehasonlításra kerültek a CSR szervezeten belüli megvalósításának előnyei és hátrányai. Ez lehetővé teszi az olvasó számára, hogy megértse, mely intézkedések előnyösek a szervezet számára, és melyek nem.

A CSR-ben rejlő lehetőségeket több szempont alapján szemléltetik, majd az eredmények összehasonlítása következik. A zöldmosás nagy érdeklődésre tarthat számot a hétköznapi ember számára, aki azzal a gondolattal vásárol termékeket, hogy valami jót tesz, például a környezetvédelemmel, az emberi jogokkal stb.

kapcsolatban. Egy fejezet kizárólag erre a témára összpontosít, bemutatva, hogy az emberek hogyan kerülhetik el, hogy többet fizessenek egy hamis állításokkal ellátott termékért, és így visszaélhetnek a társadalmi szempontokkal való törődésre irányuló jó szándékukkal.

A zöldmosás azért is része ennek a könyvnek, mert marketingstratégiának is tekinthető, a tudatos fogyasztók megtévesztése, amit nyersen csalásnak nevezünk. Ez a könyv bemutatja, hogy a CSR nemzetközi szinten hogyan tekinthető marketingeszköznek, amellyel a szervezetek nemcsak vagyonukat, hanem hírnevüket is növelhetik, vonzóbbá téve ezzel a potenciális új partnerek és alkalmazottak számára.