Városi márkaépítés és promóció: A stratégiai megközelítés

Eredeti címe:

City Branding and Promotion: The Strategic Approach

Könyv tartalma:

Ez a könyv a stratégiai promóció és a városok márkaépítésének elméleti koncepcióit vizsgálja. Felvázolja a városi területek stratégiai irányításával kapcsolatos kérdéseket, és kiemeli a különböző típusú fejlesztési stratégiákat, amelyek a társadalmi-gazdasági fejlődést, a növekedést és a városmárkázást igyekeznek ösztönözni, különösen az idegenforgalmi ágazaton belül.

Megvizsgálja egy város jelenlegi márkaépítésének elemzési szabályait és módszereit, valamint azt, hogy hogyan jönnek létre új márkaépítési és promóciós stratégiák. A könyv számos nemzetközi példán keresztül vizsgálja a márkaépítési stratégiák küldetését, céljait és végrehajtását, valamint a nyomon követési és ellenőrzési eljárások fontosságát.

A könyv első része elméleti hátteret nyújt, majd a lengyelországi Tomasz w Mazowiecki város számára készített promóciós és márkaépítési stratégia részletes feltárása következik. Ez a könyv elméleti és gyakorlati betekintést nyújt az olvasónak a városmárkázásról, és a várostudományok, a földrajz, az idegenforgalom, a menedzsment és a közgazdaságtan területén dolgozó tudósok és hallgatók számára egyaránt vonzó lesz.