Vásárlói marketing: A How-To Business Story

Olvasói vélemények

Paul Barnett könyve a Shopper Marketingről nagyra értékelt, mert éleslátó, gyakorlatias megközelítése értékes ismereteket nyújt a Shopper Marketing elméleti és gyakorlati forgatókönyveihez egyaránt. Kötelező olvasmánynak számít a marketingszakemberek számára, akik a fogyasztói magatartás jobb megértését és hatékony alkalmazását keresik.

⬤ A szerző szakértelme: Paul Barnett a Shopper Marketing elismert szakértője, aki jelentős globális tapasztalattal rendelkezik.
⬤ Gyakorlatias és könnyen olvasható: A könyv gyakorlati útmutatást nyújt ahhoz, hogyan lehet a vásárlókat online és az üzletben egyaránt vonzóvá tenni.
⬤ Értékes forrás: Átfogó forrásként szolgál a márkamarketingesek és a shopper marketingesek számára, segítve őket a fogyasztói magatartás megértésében különböző kontextusokban.

Egyes vélemények nem említettek konkrét hátrányokat, ami összességében pozitív fogadtatásra utal. A lehetséges hátrányok közé tartozhat azonban, hogy a könyv egyes olvasók számára túlságosan az elméletre összpontosít, vagy nem foglalkozik eléggé a Shopper Marketing hiánypótló aspektusaival.

(5 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Shopper Marketing: A How-To Business Story

Könyv tartalma:

A könyv a Big Beverage Company, egy nagy multinacionális vállalat történetét követi nyomon, amelynek fő profitforrása a kávé.

Növekedésük azonban megtorpant a sajátmárkás márkák által támasztott növekvő verseny és a fogyasztás más csatornák felé történő eltolódása miatt. Ahogy a növekedésük lelassult, úgy lassult az összes kategória is, ezért egy délután legnagyobb kiskereskedelmi ügyfelük, a Shopmart felhív, hogy segítségüket kérje a kategória újbóli növekedéséhez.

Ez elindítja a Big Beverage Company-t és vezetői csapatát azon az úton, amely a márkaorientált vállalkozásból olyan vállalkozássá válik, amely megérti, hogy a kategóriára és annak vásárlóira való szélesebb körű összpontosítás hogyan vezethet nagyobb növekedéshez saját maguk és kiskereskedelmi partnereik számára.