Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button
A vírusmarketing csak akkor hatékony, ha az egyéneket az üzenet továbbítására ösztönzi.
Ez a tanulmány a Facebook legnagyobb felhasználói csoportjának motivációit vizsgálja a vírusmarketingben való részvételre. Ez volt az első, amely a fiatal Facebook-felhasználók motivációit vizsgálta a vírusmarketingben való részvételre a Tetszik- és Megosztás gomb használatával.
Ez a tanulmány a fogyasztói magatartás különböző elméleteinek megfelelően magyarázza a fogyasztók motivációit a vírustartalmak továbbítására. Társadalmi, attitűdbeli, erőforrás-alapú, fogyasztás-alapú és személyes feltételekkel foglalkozik.