Viselkedéskutatás a marketing számára: A Practitioner's Handbook

Eredeti címe:

Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook

Könyv tartalma:

Ez a könyv, az első a maga nemében, a különböző gondolkodási irányzatok - többek között a szociológia, a pszichológia és a viselkedési közgazdaságtan - társadalomtudományi elméleteire támaszkodva eszközöket nyújt a piackutatóknak és a marketingszakembereknek az emberi viselkedés jobb megértéséhez. A könyv gyakorlati példákkal illusztrálja, hogyan lehet az elméletet a piackutatásban operacionalizálni, és hogyan lehet megalapozni azt, ahogyan az emberek gondolkodnak, viselkednek, döntenek és választanak. Minden elméletet közérthetően magyarázunk el, hogy a tartalom releváns és hasznos legyen a kereskedelmi piackutatók számára.

Az emberi viselkedés különböző elméleti modelljeinek kezdettől fogva történő figyelembevételével ez a könyv új vizsgálati utakat nyit meg, segít a kutatóknak dinamikusabb és kihívást jelentő hipotézisek kidolgozásában, amelyeket a kutatási folyamat során tesztelhetnek, és végső soron meglátóbb eredményekhez vezet. A könyv egyesíti azokat az elméleteket, amelyek azt vizsgálják, hogyan alakul és formálódik a társadalom, és ez hogyan hat az egyénre, valamint azokat az elméleteket, amelyek az egyén elméjére és viselkedésére összpontosítanak.

Ezek a perspektívák ugyanolyan fontosak a piackutatásban, de általában nem ugyanabban a szövegben kerülnek figyelembevételre. Ez a könyv nem korlátozódik kizárólag az elméletre.

Minden fejezetben szemléltető példák segítik annak bemutatását, hogy az elmélet hogyan alkalmazható valós piackutatási projektekben. Emellett mindenütt hasznos javaslatokat találunk a kérdések tartalmára vonatkozóan, amelyek segítik az elmélet operacionalizálását.

Ez a könyv azoknak szól, akik nemrég léptek be a piackutatás területére, és érdeklődnek az emberi viselkedés elméleti alapjai iránt, azoknak az egyetemi és főiskolai hallgatóknak, akik marketinget, üzleti tanulmányokat vagy társadalomtudományokat tanulnak, ahol a kurzus követelményeinek egyik alapvető eleme a piackutatás, és végül azoknak, akik a piackutatási adatok felhasználói, és akik az emberi viselkedés legfontosabb elméleteinek alapos ismeretére vágynak.