Was Marken Leisten Knnten: Eine Kritik Des Markenmachens - Anregungen Aus Der Praxis

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Könyv tartalma:

Ez a könyv kritikusan tárgyalja a márkakoncepció sikerének előfeltételeit és következményeit. Rendelkezik-e a márkamenedzsment a szükséges ténybeli és intézményi kompetenciákkal? Felelősen kezeli-e saját tetteinek következményeit? Az ambivalens sikertörténetet különböző nézőpontokból elemzi.

Először is, a márka fogalma: Mik a márkák? Másodszor, a márka története: Hogyan jött létre a márka fogalma? Harmadszor, a márkák hasznosak, értékesek és erősek: Mit tesznek a márkák? Negyedszer, mi jellemzi a márkák fejlődési folyamatát? Hogyan készülnek a márkák? És ötödször, melyek a márkák sikeres menedzselésének személyi és intézményi feltételei? Mit tesznek a márkakészítők? Az utolsó fejezet összefoglalja a kilátásokat: Milyen karrierlehetőségek kínálkoznak a márkakoncepcióval kapcsolatban? A márkák megváltoztatják a világot. Az egyének számára nélkülözhetetlenek a mindennapi magán- és üzleti életben való boldoguláshoz.

A vállalatok, egyéb szervezetek és intézmények számára pedig a konkurenciával szembeni érvényesüléshez jelentenek értéket. Végül is a társadalmi összefüggések egészét alakítják.