Web 2.0. A divatmárkák új bemutatóterme: Mennyire fontos a közösségi média a divatipar számára?

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Web 2.0. The New Showroom for Fashion Brands: How important is Social Media for the Fashion Industry?

Könyv tartalma:

Diplomamunka 2012-ből, a következő tárgyból: Üzleti gazdaságtan - Offline marketing és online marketing, osztályzat: 1. 0, South Bank University London, tantárgy: International Business Social & Digital Media Strategy, nyelv: International Business Social & Digital Media Strategy, tanszék: International Business Social & Digital Media Strategy, nyelv: International Business Social & Digital Media Strategy: A tanulmányok nyelve: angol, abstract: Az internetes technológia az elmúlt néhány évben nagymértékben megváltozott.

Amit korábban elsősorban információforrásként használtak, ma már fontos kommunikációs eszköz az emberek életében. A vállalkozások egyre inkább használják az internetet és a közösségi média platformokat, mint például a Facebook, a Twitter és a YouTube, üzleti kommunikációjukhoz, hogy minél több fogyasztónak népszerűsítsék szolgáltatásaikat és termékeiket. A vállalkozások számos különböző módon építhetik be üzleti stratégiájukba a közösségi médiát.

Azonban nem minden vállalkozás kezeli elég hatékonyan a közösségi médiajelenlétét ahhoz, hogy maximalizálja annak előnyeit.

A marketingesek gyakran nem tudják, hogyan kell kezelni az olyan kérdéseket, mint például a közösségi média monitorozása vagy a márkaismertség megteremtése, és ódzkodnak tőle. Különösen a divatiparban alacsony a közösségi média elkötelezettség.

Ezért e tanulmány általános célja, hogy megvizsgálja a közösségi média jelentőségét a divatipar számára. 12 nemzetközi divatmárkát figyeltek meg napi szinten egy hónapon keresztül, hogy mérjék a közösségi média aktivitásukat. Ezen túlmenően egy felhasználói kérdőív és marketingszakemberekkel készített interjúk segítségével teszteltük a megfigyelésekből és a másodlagos szakirodalomból származó megállapításokat.

Ezáltal a márkák közösségi média használata és ezáltal a márkák közösségi médiával való kapcsolata a divatiparon belül nagymértékben eltér egymástól. Egyes márkák tisztában vannak azzal, hogy a közösségi média milyen hatással lehet az üzletükre, míg más márkák inkább a hagyományos (offline) marketingeszközöket használják a fogyasztókkal való kapcsolattartásra. A jövőbeni piacon való túlélés érdekében a marketingszakembereknek meg kell változtatniuk gondolkodásukat, és marketingstratégiájukba integrálniuk kell az offline és az online eszközöket is.

A divatiparban nagy lehetőségek rejlenek a közösségi média hatékony használatában az új stílusok és t.