Zászlóshajó marketing: Fogalmak és helyek

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Flagship Marketing: Concepts and Places

Könyv tartalma:

A zászlóshajók a fogyasztás fizikai csúcspontjai, olyan helyek, ahol a márkaélmény a legmeghatározóbb, és ahol a fogyasztókkal való interakciók a legfinomabbak.

Ez a könyv az első átfogó tanulmány a zászlóshajó fogalmáról, amely a terület számos tudományos meglátását egyesíti, és olyan kérdésekre terjed ki, mint a fogyasztói társadalom, a fogyasztás területei, valamint a kísérleti marketing elmélete és gyakorlata. A zászlóshajó-projektek külső és belső márkaértékek közvetítésének módjai fontos részét képezik ennek a könyvnek, és új perspektívákat nyújtanak a huszadik század végi kereskedelmi és kulturális politika és gyakorlat számára.

Kent és Brown valóban interdiszciplináris megközelítést kínálnak a fogalomhoz, különböző nézőpontokat kínálva a zászlóshajó funkcióját és fogyasztási helyként betöltött szerepét övező vitákhoz. A fejezetek a tekintélyes áruházak, szállodák, művészeti és kulturális központok fejlődésére összpontosítanak, mint a márkás élmények és termékek bemutatóhelyei, valamint mint a kereskedelmi és közpolitika demonstrációi. Az esetek és példák között szerepel az egyesült királyságbeli The Eden Project, a németországi autóipari bemutatótermek, a dubaji és Las Vegas-i szállodák, valamint a bécsi kulturális negyed.

Az elméleti vita a költségek és a nyereségesség, a feltűnő fogyasztás és az ikonikus formák fenntarthatósága közötti feszültségeket vizsgálja. A könyv lehetővé teszi az olvasók számára, hogy a zászlóshajó fogalmát különböző nézőpontokból vizsgálják, és bár a marketingszemlélet dominál, olyan diszciplináris kihívást jelent, amely új utakat nyit a fogalom megértéséhez.