Ellentétben például az újságírás és a politika vagy a public relations kapcsolatával, nagyon keveset tudunk az újságírás és a reklám közötti kapcsolatról.
Milyen mértékű koordináció megengedett a szerkesztőség és a reklámmarketing között a gazdasági hatékonyság növelése érdekében anélkül, hogy a szerkesztőség autonómiája veszélybe kerülne? A kommunikációval foglalkozó tudósok gyakran megelégszenek azzal, hogy az úgynevezett „tűzfal” eszményére hivatkoznak, amely a szerkesztőséget hivatott megvédeni a gazdasági megfontolásoktól. Ez a tanulmány ezzel szemben a szerkesztőség és a hirdetési osztály, illetve a reklámmarketing kapcsolatát vizsgálja a német kiadóvállalatokban, valamint azt, hogy milyen céllal hangolják össze magukat egymással.
Az eredmények azt sugallják, hogy a szerkesztőség és a reklámmarketing részlegek között mindig is létezett bizonyos fokú koordináció, de az integráció egyre erősödik - részben a stratégiai kérdésekben való harmonikus együttműködés formájában, részben pedig a reklám olyan hibrid formáival kapcsolatos konfliktusokkal terhelt viták formájában, mint a natív reklám vagy az affiliate marketing.