A Disney értelmezése és megtapasztalása

Eredeti címe:

Interpreting and Experiencing Disney

Könyv tartalma:

Az első Mickey egér rajzfilm 1928-as bemutatója óta a Disney központi szerepet játszik az amerikai populáris kultúrában, amely fokozatosan a globális piacra is kiterjedt. A vállalat úgy pozicionálta magát, hogy központi szerepet töltsön be a családi szórakoztatásban, és számos kínálata - a filmektől a fogyasztható termékekig - mélyen beágyazódott nemcsak a gyermekek és felnőttek képzeletébe, hanem számos élettapasztalatunk fonalába is.

Nehéz úgy élni az életünket, hogy ne találkoznánk egy Disney-termékkel. Emiatt a Disney-rajongók kapcsolatot építenek ki kedvenc karaktereikkel és franchise-okkal, amelyek közül néhányat a Disney marketing gyakorlata tovább táplál. Más rajongók a Disney iránti szeretetükhöz szinte kultikus megközelítést alakítottak ki, a termékeket vallási ikonokkal, a vidámparkok látogatását pedig zarándoklatokkal azonosítják.

Ez a kötet a filmeken és műsorokon, termékeken és helyszíneken túl a Disney-jelenség legmélyére tekint: a rajongói reakcióra, amely a vállalat hatalmas marketinggépezetét hajtja, és arra, hogy a vállalati válasz hogyan alakította a rajongói élményt. A Disney és rajongói közötti összefonódás olyan mély kapcsolatra világít rá, amely megérdemli a további kutatást és megértést, bizonyítva, hogy az emberi élmény középpontjában álló képzelet és álmok egérfüleket is viselhetnek.