A Disney értelmezése és megtapasztalása: Az egér közvetítése

Eredeti címe:

Interpreting and Experiencing Disney: Mediating the Mouse

Könyv tartalma:

A Walt Disney Company széleskörű befolyását vizsgáló esszék gyűjteménye.

Nehéz lenne úgy végigélni az életet, hogy ne találkoznánk egy Disney-termékkel. Az első Mickey egér rajzfilm 1928-as bemutatója óta a Disney központi szerepet játszik az amerikai populáris kultúra alakításában, és a világpiacra is kiterjedt. A vállalat a családi szórakoztatás titánjaként pozicionálta magát, és számos kínálata - a filmektől a fogyasztható termékekig - beágyazódott a gyerekek és felnőttek tudatába, beleszövődve számos élettapasztalatunkba. A Disney rajongói kapcsolatot építenek ki kedvenc karaktereikkel és franchise-okkal, amit a Disney marketing gyakorlata táplál. Mások szinte kultikus kapcsolatot alakítottak ki a márkával, a termékeket vallási ikonokkal, a vidámparkok látogatását pedig zarándoklatokkal azonosítják.

Ez a szerkesztett kötet a filmeken és az árucikkeken túl a Disney-jelenség legmélyére tekint: hogyan mozgatja a rajongók reakciója a vállalat hatalmas marketinggépezetét, és hogyan alakítja a vállalat válasza a rajongói élményt.