A Harmadik Birodalom marketingje: Meggyőzés, csomagolás és propaganda

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing the Third Reich: Persuasion, Packaging and Propaganda

Könyv tartalma:

Nicholas O'Shaughnessy ebben a lenyűgöző kötetben a náci propagandagépezet jelenségét a fogyasztói marketing szemszögéből világítja meg, a Birodalmat termékkampányként fogalmazva meg. Az elismert Selling Hitler (2016) című könyvére építve a marketing tudományát felhasználva mutatja be, hogy a propaganda és a politikai marketing nem pusztán a kormányzat eszközeként létezett a náci Németországban, hanem magának a kormányzatnak a médiumaként.

A Marketing the Third Reich című könyv a tömegkultúra és a politikai mozgalom közötti alattomos kapcsolatot tárja fel, valamint azt, hogy a fogyasztás és a politika kultúrája hogyan befolyásolja és fertőzi egymást - a fogyasztássá tett politika és a politizált fogyasztás. Végső soron a "beleegyezés technikája" foglalkoztatja - az a nyugtalanító kérdés, hogy a fogyasztói gazdaságban kifejlesztett kifinomult meggyőzési módszerekkel hogyan lehet a közvéleményt előállítani, és kormányokat választani. A nácizmus márkaként működött, szinte mindent meggyőző céllal csomagolt.

A könyv nyilvánvaló párhuzamokat tár fel Adolf Hitler élő politikai színházának használata és a mi mai közpolitikai dramaturgiánk, a náci hazugságok és a mi poszt-igazságunk között, és felveti a borzongató kérdést: vajon Hitler megelőzte-e korát? Ez a radikális, eredeti, mélyreható tanulmány felbecsülhetetlen értékű forrás lesz a marketingtörténet, a politikai marketing, a propaganda és a történelem minden kutatója számára.