A politikai marketing eszméje

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Idea of Political Marketing

Könyv tartalma:

O'Shaughnessy, Henneberg és szerzőtársaik azt vizsgálják, hogy a marketing elméletét és gyakorlatát hogyan lehetett és lehet alkalmazni a politikában. Különös figyelmet fordítottak a politikai marketing elméletére, és fogalmi meghatározásokat dolgoztak ki a marketingszakemberek és a politikatudományi kutatók közötti kommunikáció jobb megkönnyítése érdekében.

A politikai marketing a demokráciában a kormányok létrehozásával és megszüntetésével foglalkozik. Növekvő jelentősége ellenére a marketinggel foglalkozó akadémikusok nagyon kevés érdeklődést mutattak tudományáguk politikai vonatkozásai iránt, míg a politológusok gyakran azzal a nézettel érkeznek a politikai marketinghez, hogy az csak kozmetikai, ha nem is triviális. O'Shaughnessy, Henneberg és szerzőtársai azt vizsgálják, hogy a marketing elméletét és gyakorlatát hogyan lehetett és lehet alkalmazni a politikában.

Mint rámutatnak, a választások meggyőzési feladatot jelentenek, különösen az öröklött osztályhűség megszűnésével. A választásokat követően a kormányok marketingtechnikákat alkalmazhatnak, hogy támogatást szerezzenek intézkedéseikhez, míg az ellenzéki pártok hasonló marketingmegközelítésekkel gyakorolhatnak nyomást a kormányra és támogatóira. Különösen érdekes a politikával, a politikai kommunikációval és a közpolitika kialakításával foglalkozó tudósok, kutatók és döntéshozók számára.