A Hold marketingje: Az Apollo Holdprogram eladása

Olvasói vélemények

A „Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program” című könyv a NASA és partnerei által az Apollo-program során alkalmazott marketingstratégiák lebilincselő és gazdagon illusztrált vizsgálata. A könyv rávilágít a különböző iparágak közötti együttműködésre, a média szerepére és a nyilvánosságnak az űrkutatás iránti ingadozó érdeklődésére, miközben egyedülálló betekintést és személyes anekdotákat nyújt az űrversenyben részt vevő kulcsfigurákról.

A könyv informatív és szórakoztató, alaposan megalapozott, és gyönyörűen illusztrált a korszakból származó fényképekkel és marketinganyagokkal. Új nézőpontokat nyújt az Apollo-programról, és személyes történetekkel és kulisszák mögötti részletekkel vonzza az olvasót. Az elbeszélés magával ragadó, így az űrrajongók és a marketing iránt érdeklődők számára egyaránt ajánlott olvasmány.

Néhány olvasó úgy érzi, hogy a könyv többet foglalkozhatott volna a gyerekeknek szánt, konkrét, az Apollóval kapcsolatos termékekkel. Bár a könyv kitér a marketing kudarcaira is, egyesek kissé szomorúnak találták e hiányosságok tárgyalását. Egy kisebb pont a betekintés mélységével kapcsolatban merült fel, mivel néhány információ már ismerős lehet az űrtörténet tapasztalt olvasói számára.

(45 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing the Moon: The Selling of the Apollo Lunar Program

Könyv tartalma:

A történelem egyik legsikeresebb PR-kampánya, amelyben hős űrhajósok, sajtóhoz értő rakétatudósok, lelkes riporterek, mély zsebű védelmi vállalkozók és Tang szerepeltek.

1969 júliusában az amerikai televíziók kilencvennégy százaléka az Apollo-11 holdraszállásának közvetítésére volt beállítva. Hogyan jutott el az űrkutatás, amely egykor a rakétatudósok hatáskörébe tartozott, nagyobb közönséghez, mint az Én három fiam? Miért változott egy olyan kormányzati program, amelynek szokásos működési rendje a titkolózás volt, legnagyobb vívmánya közösségi élménnyé? A Marketing the Moon című könyvben David Meerman Scott és Richard Jurek a történelem egyik legsikeresebb marketing- és PR-kampányának történetét meséli el: az Apollo-program eladását.

A sci-fi, a magazincikkek és Wernher von Braun megjelenése a Disneyland főműsoridős televíziós műsorának "Tomorrowland" szegmensében, az amerikaiak fogékony közönséget jelentettek a NASA úttörő "márkaújságírói" tevékenységére. Scott és Jurek leírja a NASA és számos vállalkozója kifinomult erőfeszítéseit, hogy az űrutazással kapcsolatos tényeket - sajtóközlemények, cikkek, bőségesen részletezett háttéranyagok, valamint teljes körűen gyártott rádió- és televíziós műsorok révén - ahelyett, hogy egy napirendet erőltetnének. Az amerikai űrhajósok, akik exkluzív szerződést kötöttek a Life magazinnal, a program hősies és hazafias arcai lettek. És volt némi megfontolt termékmegjelenítés is: A kapszula fedélzetén Sony kazettás magnók és Tang-készletek voltak; az űrhajósok pedig Exer-Genie személyi edzőkészülékkel voltak felszerelve. Mindenki helyet akart kapni a szekéren.

A régi fényképekkel, grafikákkal és hirdetésekkel - sok közülük korábban soha nem publikált - bőségesen illusztrált Marketing the Moon című könyv bemutatja, hogy amikor Neil Armstrong megtette ezt az óriási ugrást az emberiség számára, az nemcsak az amerikai mérnöki és rakétatechnika, hanem az amerikai marketing és PR diadala is volt.