A jó az új menő: Market Like You Give A Damn

Olvasói vélemények

A „Good Is The New Cool” című könyvet általánosságban jó fogadtatásban részesítették, és dicsérték az üzleti siker és a társadalmi felelősségvállalás ötvözésére vonatkozó meglátásaiért. Az olvasók nagyra értékelik a lebilincselő anekdotákat és a marketingszakembereknek szóló gyakorlati tanácsokat. Egyesek azonban kritizálják, hogy a könyv túlságosan cinikus és a kisvállalkozások számára irreleváns, mivel a társadalmi igazságossági célokra való összpontosítását elbizakodottnak tartják.

Éleslátó, gyors olvasmány, tele gyakorlati tanácsokkal, inspiráló történetekkel és a marketingszakemberek számára hasznosítható tanulságokkal. Foglalkozik a hitelesség és a vállalati felelősségvállalás iránti fogyasztói elvárások változásával, így releváns a modern üzleti gyakorlat számára. A könyv emellett segít áthidalni a kereskedelmet és a társadalmi jótékonyságot, így a vezetők, vállalkozók és nonprofit szervezetek számára is vonzó.

A kritikusok cinikusnak tartják a könyvet, és úgy vélik, hogy a társadalmi felelősségvállalás leple alatt öncélú programokat támogat. Úgy jellemezték, hogy a kisvállalkozások számára irreleváns, és kritikai vizsgálat nélkül túlságosan a progresszív társadalmi célokra összpontosít. Néhány olvasó magával a könyv bemutatásával kapcsolatban is problémákat állapított meg.

(20 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn

Könyv tartalma:

"Válaszúthoz érkeztünk: vagy megpróbáljuk fenntartani a régi, elromlott marketingmodellt, vagy létrehozunk egy új modellt, amely megfelel napjaink egyedi kihívásainak.

" - From Good Is the New Cool A marketingnek imázsproblémái vannak. A médiaérzékeny millenniumiak és fiatalabb Z generációs társaik már nem bíznak a reklámokban, és fokozott társadalmi felelősségvállalást követelnek a márkáktól - miközben továbbra is ragaszkodnak a legmodernebb termékekhez, amelyek dizájnja a trendeknek megfelelő.

Mint mindig, a márkáknak most is menőnek kell lenniük, de most már jónak is kell lenniük. Ez nem könnyű feladat, és mivel az új technológia lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy teljesen megkerüljék a reklámokat, nem sokáig tarthat, amíg a régi, reklámalapú marketingmodell a nagy kiadók útját járja. Bárcsak létezne egy új modell, amely lehetővé tenné a vállalatok számára, hogy úgy foglalkozzanak a környezeti, társadalmi és gazdasági kérdésekkel, hogy a márkájuk és az üzletük növekedjen, miközben visszaadnak a társadalomnak, és a márka a jót szolgáló erőteljes erőként jelenik meg újra.

A Good is The New Cool, a marketingszakértők, Afdhel Aziz és Bobby Jones merész új kiáltványa. Provokatív, ostorozóan okos és utcai stílusban veszik célba a hagyományos marketinget, és felteszik azokat a kérdéseket, amelyeket eddig keveseknek volt elég víziójuk és bátorságuk feltenni: Ha a rendszer elromlott, hogyan tudjuk megjavítani? Ahelyett, hogy pénzt süllyesztenénk a reklámokba, miért ne hozhatnánk létre egy új modellt, amelyben a nagyszerű marketing optimalizálja az életet?