A közönség fejlődése: Új technológiák és a média közönségének átalakulása

Olvasói vélemények

A könyv nagy tetszést aratott, mert magával ragadó és jól strukturált tartalma értékes betekintést nyújt a közönségmérésbe. Sok olvasó azonban nehezen olvashatónak találja a nehézkes tudományos szakzsargon és az írásmód miatt.

Rendkívül jól megírt, magával ragadó, megközelíthető, jól strukturált, jól érvelő, jól tájékozott, pontos beszámoló a médiakutatásról, értékes információ tudományos hivatkozásként.

Nehéz olvasni a súlyos tudományos zsargon miatt, nem alkalmi olvasásra készült, túl sok hivatkozással zsúfolt, nehézkes nyelvezet, az első részbe különösen nehéz belekötni.

(5 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences

Könyv tartalma:

A mai fogyasztóknak soha nem látott választási lehetőségük van a médiatartalmakhoz való hozzáférés, azok előállítása és terjesztése során alkalmazott technológiák és platformok tekintetében. A televízió, az internet és más médiatechnológiák fejlődése és átfedése minden eddiginél jobban feldarabolja és feljogosítja a médiaközönséget.

A díjnyertes Audience Economics című könyvére építve Philip M. Napoli feltérképezi jelenlegi médiakörnyezetünk tájképét, és leírja, hogy az milyen kihívást jelent a közönségről alkotott hagyományos elképzelések számára. Megvizsgálja az iparág és a közönség kapcsolatának újradefiniálását az olyan technológiák által, amelyek a közönségpiacot a hagyományos mérőszámokon túlra helyezték.

A médiaszolgáltatók, a hirdetők és a közönségméréssel foglalkozó cégek ma már kifinomultabb eszközöket alkalmaznak a közönséggel kapcsolatos információk gyűjtésére és elemzésére, és olyan, korábban ritkán figyelembe vett tényezőkre összpontosítanak, mint a megbecsülés, a felidézés, a bevonódás és a viselkedés. Napoli feltárja a politikai és gazdasági érdekek közötti kölcsönhatást a közönségpiacon, valamint ezek hatását a közönség alakulására.

Elmondja, hogy milyen csatákat vívtak az érdekelt felek a médiaközönség értékeléséért, és milyen erőfeszítéseket tettek az új technológiák funkcionalitásának korlátozására. Napoli világossá teszi, hogy a médiaközönség jelentése a változó technológiai, gazdasági és politikai feltételek hatására folyamatosan változik.