Közönséggazdaságtan: Médiaintézmények és a közönségpiac

Olvasói vélemények

A könyv átfogó áttekintést nyújt a közönséggazdaságtanról, és feltárja, hogy a különböző médiumokban hogyan jön létre és hogyan adják el a közönséget. Az iparág gyors változásai ellenére a médiatervezők és közgazdászok számára releváns elemzői perspektívát nyújt. Egyes példányokban azonban jelentős problémák vannak a hiányzó tartalmakkal, és kritikák érik, hogy túlságosan tudományos és unalmas olvasmány.

⬤ A közönséggazdaságtan alapos áttekintése
⬤ releváns a médiatervezők és stratégák számára
⬤ a racionális választás elméletét alkalmazó éleslátó elemzés
⬤ foglalkozik a közönségmérés változásainak hatásával
⬤ kiemeli a közönségértékelés társadalmi következményeit.

⬤ Egyes példányokból teljes szakaszok hiányoznak, beleértve a fontos diagramokat is
⬤ az alkalmi olvasók számára száraz és túlságosan tudományos lehet
⬤ egyesek unalmasnak tartják.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Audience Economics: Media Institutions and the Audience Marketplace

Könyv tartalma:

Az elektronikus médiára - televízió, rádió és internet - összpontosítva a Közönséggazdaságtan a szakirodalomban tátongó jelentős hiányosságot hidal át azzal, hogy integrált keretet nyújt a közönség létrehozásában és a hirdetőknek történő értékesítésében részt vevő különböző vállalkozások megértéséhez.

A közönségpiac négy fő szereplője - a hirdetők, a médiavállalatok, a fogyasztók és a közönségméréssel foglalkozó vállalatok - közötti kapcsolatot vizsgálva Napoli elmagyarázza, hogy ezek a szereplők milyen módon lépnek kölcsönhatásba egymással, és kölcsönösen függnek egymástól. Elemzi a közelmúlt fejleményeit is, például a Nielsen Media Research által bevezetett helyi népességmérést, valamint az internetes közönségmérési rendszerek létrehozását és fejlődését.