Olvasói vélemények
Összegzés:A kritikák Harry Beckwith „A láthatatlan ígéret” című könyvét kivételes üzleti könyvként dicsérik, amely világos, gyakorlatias és éleslátó marketingstratégiákat kínál. A könyvet az egyik legjobb művének tartják, és mind magánszemélyeknek, mind vállalkozásoknak ajánlják, akik javítani szeretnék marketingtevékenységüket.
Előnyök:Világos megfogalmazás, gyakorlatias tanácsok, könnyen érthető, különböző üzleti méretekre vonatkozó, időtálló meglátások, szórakoztató, elgondolkodtató és tele van megvalósítható elemekkel.
Hátrányok:Egyik sem szerepel kifejezetten a véleményekben.
(4 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Invisible Promise: A Field Guide to Marketing in an Upside-Down World
Könyv tartalma:
A szolgáltatási gazdaságunkat a termékek világából származó, elavult marketingmodellek uralják. A Láthatatlan ígéret feltárja a szolgáltatás- és a termékmarketing közötti kritikus különbségeket, és felvázol egy szolgáltatásközpontú stratégiát az üzlet megtervezéséhez, az érdeklődők meggyőzéséhez és az ügyfelekkel való kapcsolatteremtéshez.
A termékekkel ellentétben a szolgáltatásokat nem lehet látni, megérinteni vagy érezni. A szolgáltatások marketingje olyan megközelítést igényel, amely nem támaszkodik a termékmarketing hagyományos 4 P-re: termék, ár, hely és promóció. A láthatatlan szolgáltatások eladásához az kell, hogy a még nem látható értékük ígéretét a leendő ügyfelekkel megismertessük.
A láthatatlan ígéret című könyvben Harry Beckwith, a New York Times bestsellerszerzője, a Selling the Invisible (A láthatatlan eladása) című könyv szerzője több mint 40 évnyi, a világ minden táján végzett üzleti tanácsadásban szerzett tapasztalatát és az elmúlt 10 évben végzett kutatásait használja fel, hogy olyan bevált útmutatást adjon, amelyre minden méretű vállalkozásnak égető szüksége van. A marketing új korszakában részletesen bemutatja, hogyan lehet olyan üzeneteket készíteni, amelyek növelik az integritás hírnevét, kiemelkednek a tömegből, és exponenciális növekedést eredményezhetnek, miközben időt és pénzt takarítanak meg.
Ha Ön egy szolgáltatás marketingjéért felelős, a termékmarketing kipróbált és bevált stratégiái egyszerűen nem alkalmazhatók. Gyökeresen meg kell változtatnia a megközelítését.
Itt jön a képbe A láthatatlan ígéret.
