A luxusdivatmárkák művészi átalakulása: Szinergiák, szennyeződések és hibridizációk

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Artification of Luxury Fashion Brands: Synergies, Contaminations, and Hybridizations

Könyv tartalma:

Szekciók

Témák

Potenciális szerzők

Előszó

A luxus mesterségessé válása.

Franois Colbert, egyetemi tanár, HEC Montreal

Bevezető rész

Előszó

A bevezető bemutatja a könyv témáját és felépítését, valamint érveket sorakoztat fel a művészet és a divat kapcsolatának tanulmányozása mellett. Áttekintést nyújt a különböző hozzászólásokról, hogy kontextust biztosítson, és értelmezési kulcsot kínáljon a könyvhöz.

Marta Massi, egyetemi docens, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, egyetemi docens, Southern Methodist University, TX, USA.

1. fejezet - Amikor a divat találkozott a művészettel: A divatmárkák művészi átalakulása.

Az 1. fejezet áttekinti a divat artifikációjával foglalkozó szakirodalmat, hogy bemutassa, hogyan lép egyre inkább kölcsönhatásba és együttműködésbe két látszólag különálló világ, például a művészet és a divat, a kölcsönös előnyök elérése érdekében.

Ez a bevezető fejezet elméleti alapot nyújt a művészet és a divat közötti együttműködés eseteinek elemzéséhez. Emellett felvázolja a divatcégek által alkalmazott főbb stratégiákat, azaz: 1) vállalati művészeti gyűjtemények; 2) vállalati múzeumok; 3) kiállítások és installációk; 4) mecenatizmus (művészek támogatása vagy alapítványok létrehozása); 5) szponzoráció és cobranding; 6) művészetalapú divatmárka-menedzsment.

Marta Massi, egyetemi docens, Universit Cattolica del Sacro Cuore;

Alex Turrini, egyetemi docens, Southern Methodist University, TX, USA.

1. rész - Művészet és divat szinergiái

2. fejezet - Brunello Cucinelli, a divat humanista megközelítése.

Az 5. fejezet Brunello Cucinellire összpontosít. Az 1978-ban alapított Brunello Cucinelli az elmúlt években jelentős érdeklődés tárgya volt azzal kapcsolatban, hogy a művészetekkel és a kultúrával való folyamatos kapcsolatban képes tovább növelni a márkáját. A Cucinelli a "munkavállaló-központú megközelítésű humanista kapitalizmus" példáját képviseli. A közép-olaszországi Solomeóban székelő vállalat, ahol a Művészeti és Kézműves Iskolát alapította, a legigazibb értelmét és esztétikai kutatását a kézi munkában és a kézművességben, az emberek emberségének és kreativitásának leghitelesebb kifejeződésében látja.

Chiara Paolino, egyetemi docens, Universit Cattolica del Sacro Cuore

Ariane Berthoin Antal, kutató, WZB Berlin Társadalomtudományi Központ

2. rész - Művészeti és divatszennyezések.

3. fejezet - Trussardi és a művészet népszerűsítésének művészete

A 3. fejezet a Trussardit vizsgálja, egy olyan márkát, amely következetes kapcsolatot mutat a művészetekkel. Különösen a Fondazione Trussardira fog összpontosítani, egy olyan intézményre, amelynek célja a kortárs művészet támogatása; egy nomád múzeum a művészet előállítására és terjesztésére többféle kontextusban és különböző csatornákon keresztül.

Franois Colbert, professzor, HEC Montreal; Andrea Rurale, előadó, Bocconi Egyetem

4. fejezet - Gucci: Branding art vagy art branding?

A 4. fejezet a Guccival foglalkozik, egy olyan márkával, amely gyümölcsöző együttműködést folytatott művészekkel, saját múzeumot hozott létre, és a művészetet használja az üzleteiben és azokon kívül is (pl. Gucci Walls; Gucci Art Lab). A Gucci és a művészetek kapcsolatát az is elősegíti, hogy a cég tulajdonosa Francois Pinault, aki a velencei Palazzo Grassit és a Punta della Doganát fejlesztette.