A művészettől a marketingig: A hitelesség jelentősége a kortárs fogyasztói kultúrában

Eredeti címe:

From Art to Marketing: The Relevance of Authenticity to Contemporary Consumer Culture

Könyv tartalma:

Ez a könyv egy viszonylag kevéssé kutatott terület új megközelítését alkalmazva vizsgálja a hitelesség fogalmát és annak jelentőségét a marketingmenedzsmentben.

A szerző számos tudományágra támaszkodik, többek között a művészetekre, a filozófiára, a szociológiára és a pszichológiára, valamint a marketing területén belül olyan fontos részterületekre összpontosít, mint a fogyasztói magatartás és a turizmus. A menedzserekkel és fogyasztókkal készített interjúkból származó adatokat bemutató, valamint a szakterületen belüli legújabb fejleményeket összefoglaló és kritizáló From Arts to Marketing a szakirodalom időszerű és szükséges kiegészítője, és hasznos lesz a fogyasztói magatartást, a márkamenedzsmentet és általában a marketinget kutatók számára.