The Future of Luxury Brands
Az artifikáció és a fenntarthatóság fogalma ma már a luxusmárkák marketingstratégiáinak középpontjában áll; az artifikáció mint a művészet világában zajló folyamatos átalakulási folyamat, a fenntarthatóság pedig mint korunk problémáira adott elengedhetetlen válasz. A The Future of Luxury Brands (A luxusmárkák jövője) három, egymással összefüggő luxusmárka-marketing szegmenst - a művészet, a divat és a finom borok, beleértve a vendéglátóipari szolgáltatásokat is - vizsgál a fenntarthatóság és az artifikáció kettős szemszögéből.
Az emberi és természeti erőforrások védelmétől kezdve a munkajogok betartásán át a környezetvédelemig a fenntarthatóság a fogyasztói tudat középpontjába került, és egyszerre testesíti meg az erkölcsi tekintélyt és a helyes üzleti gyakorlatot. Ugyanakkor az artifikáció - az a folyamat, amelynek során a nem művészetet művészetként értelmezik - a művészet vonzerejét alkalmazza az üzleti életre, és a kereskedelmi termékeknek a műalkotásokhoz hasonló szent státuszt biztosít.
Amikor a kereskedelmi termékek belépnek az esztétikai alkotás területére, az artifikáció és a fogyasztói elkötelezettség elkerülhetetlenül növekszik. Az artifikációt és a fenntarthatóságot mint a luxusipar marketingstratégiáinak stratégiai pilléreit vizsgáló úttörő könyv a luxustermékekkel foglalkozó vállalatoknál dolgozó szakemberek, valamint a luxusmárkák marketingjét tanulmányozók számára is nélkülözhetetlen olvasmány lesz.
