A marketing etikai megközelítései

Eredeti címe:

Ethical Approaches to Marketing

Könyv tartalma:

A marketing etikai megközelítései dinamikus és inspiráló perspektívát nyújtanak arról, hogy a marketing hogyan gyakorolhat pozitív és etikus hatást a társadalomra. A kötetben számos nemzetközileg elismert akadémikus osztja meg gondolatait a marketing etikai megközelítéseinek széles skálájáról.

A marketinget világszerte folyamatosan és rendületlenül bíráló, a meggyőzés, a kizsákmányolás, a manipuláció és más vádakkal illetett kritikák mellett ez a könyv célja, hogy az olvasók figyelmét felkeltse az etikus marketingesek konstruktív és progresszív megközelítései iránt. Újraértelmezi a marketingről és a társadalomról való gondolkodásmódot, számos érzelmi és motivációs témát kínálva, amelyeket a világ vezető akadémikusai írtak, egy mélyreható és dinamikus monográfiában egyesítve az etikai akadémikusok nagy elméit. A tudósok köre új és feltörekvő akadémikusokat foglal magában, akik élnek a lehetőséggel, hogy munkájukat a kiemelkedő tudósok mellett publikálják.

A hozzájárulások azt az elképzelést támogatják, hogy a marketing jót tesz a társadalomnak, és hatással van a fogyasztók jólétére, életmódjára, közösségeire és pozitív fogyasztói magatartására. Ez a könyv arra kéri az olvasót, hogy másképp gondolkodjon, érezze a marketingben gyorsan zajló változást a személyes etikai értékek és a marketing szakmai értékek összekapcsolódásán keresztül, amelyek egyre inkább egymásra épülnek.

"Ahogy a 21. században az egészséggel, a környezettel és a társadalmi igazságtalansággal kapcsolatos problémák egyre szaporodnak, a marketing erejének hasznosítása a pozitív megoldások megtalálása és előmozdítása érdekében döntő fontosságú lesz mindannyiunk jövője szempontjából.

Billy Bob Thornton egyszer nyilvánosan azt állította, hogy 'a marketing az ördög', de ez a gyűjtemény bemutatja, hogy a marketing és a marketingesek milyen fontos hozzájárulásokat tudnak tenni az angyalok oldalán." (Ken Peattie professzor)