Olvasói vélemények
Összegzés:A kritikák kiemelik, hogy a könyv átfogó és éleslátó forrás a luxusmarketing megértéséhez, értékes példákat és stratégiákat kínál. Néhány olvasó azonban nehézkesnek találta az írásmódot, és azt javasolta, hogy lehetne tömörebb és jobban szervezett. Néhányan megjegyezték az egyes kiadásokkal kapcsolatos problémákat is, például a Kindle-kiadás rossz formázását.
Előnyök:⬤ Átfogó és informatív a luxusmarketinggel kapcsolatban.
⬤ Gyakorlati példákat és stratégiai meglátásokat nyújt.
⬤ Könnyen olvasható az ESL hallgatók számára.
⬤ A luxusiparban standard referenciának számít.
⬤ Több kritika is említi a jelentős gyakorlati alkalmazást és a vállalkozások számára hasznosítható meglátásokat.
Hátrányok:⬤ Az írásmódot nehézkesnek és néhol tartalmatlannak kritizálták.
⬤ Néhány tartalom elavultnak tekinthető.
⬤ A Kindle verzió jelentős minőségi hiányosságokkal rendelkezik, például nincs tartalomjegyzék.
⬤ Néhány kritikus szerint nehéz volt teljes mértékben elmerülni a tartalomban.
(74 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands
Könyv tartalma:
A luxus divatos, és ma már szinte minden kiskereskedelmi, gyártási és szolgáltatási ágazatban megtalálható. Az olyan új kifejezések, mint a „tömegluxus”, az „új luxus” és a „hiperluxus” megpróbálják minősíteni a luxust, ami ma már zavart okoz azzal kapcsolatban, hogy mi is az, ami valójában luxusterméket, luxusmárkát vagy luxuscéget jelent.
Jean-Noel Kapferer és Vincent Bastien luxusszakértők az első szigorú tervezetet nyújtják a luxusmárkák és -vállalatok legmagasabb szintű, hatékony irányításához. A luxusstratégia új kiadása több információt tartalmaz a digitális stratégiáról, a globalizációról, a fenntartható fejlődésről és arról, hogy a luxusmárkák miért ellenállóak a recesszióval szemben. Alaposan elemzi a luxus lényegét, rávilágít annak menedzseri következményeire, és racionalizálja azokat a rendkívül eredeti - gyakran a szokásos marketingstratégiáktól igen távol álló - módszereket, amelyekkel az olyan kis családi vállalkozások, mint a Ferrari, a BMW, a Louis Vuitton, a Cartier, a Chanel, az Armani vagy a Ralph Lauren világsikerré váltak.
A luxusstratégia racionalizálja azokat az üzleti modelleket, amelyek úgy értek el nyereségességet, hogy közben fenntartották márkáik luxusstátuszát, és meghatározza a luxuscikkek és -szolgáltatások sikeres marketingjének ellenkező értelmű szabályait.
