Olvasói vélemények
Összegzés:A könyvet a márkamenedzsment alapvető forrásaként tartják számon, amely átfogó betekintést, új szempontokat és gyakorlati eszközöket kínál. Ugyanakkor kritikák érik az információk zavaros bemutatása és a tartalom vélt elfogultsága miatt.
Előnyök:⬤ Kiváló érték és állapot
⬤ a márkamenedzsment témáinak alapos lefedése
⬤ gyakorlati eszközök és új perspektívák
⬤ jól strukturált
⬤ nagy relevancia mind a hallgatók, mind a gyakorlati szakemberek számára
⬤ példákban és esettanulmányokban gazdag
⬤ nagyszerű az összetett márkakoncepciók megértéséhez.
Hátrányok:⬤ Néhány fejezet zavaros és rosszul kategorizált
⬤ minőségi problémák a fizikai könyvvel
⬤ a szerző által kifejtett elfogult és leereszkedő nézetek
⬤ a sűrű tartalom túlterhelő lehet
⬤ egyes olvasók drágának tartják.
(32 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking
Könyv tartalma:
Az üzleti iskolák, MBA programok és marketing szakemberek által nemzetközileg elfogadott The New Strategic Brand Management a vezető stratégák, pozicionálási szakemberek és posztgraduális hallgatók által választott referenciaforrás.
Az évek során a márkastratégia egyik vezető műveként szerzett hírnevet. Az ötödik kiadás erre a lenyűgöző hírnévre épít, és a könyv továbbra is a márkastratégiai gondolkodás élvonalában marad, a márkatípusoknak (luxus, vállalati és kiskereskedelmi) szentelt részekkel, nemzetközi példákkal és esettanulmányokkal olyan vállalatokról, mint az Audi, a Nivea, a Toyota és az Absolut Vodka.
A világ vállalatai által használt legújabb technikákat ismertetve a szerző, Jean-No l Kapferer a márkastratégák előtt álló összes vezető kérdéssel foglalkozik. A könyv egyszerre hitelesen és intelligensen mutatja be az új gondolkodásmódot olyan témákban, mint a kultúra és a tartalom márkákba való beépítése, a saját márkák hatása, a célzás új dinamikája és a helyi márkák visszatérése.
