Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.
The Science and Art of Branding
Ez az innovatív munka a legmodernebb áttekintést nyújt a márkastratégia fejlesztésével kapcsolatos jelenlegi gondolkodásmódról. A márkaépítésről szóló többi könyvtől eltérően a sikeres márkastratégiát a gyártó és a fogyasztó szemszögéből közelíti meg.
A The Science and Art of Branding (A márkázás tudománya és művészete) világosan megkülönbözteti a gyártó szándékait, a külső márka realitásait és a fogyasztók márkaérzékelését - és elmagyarázza, hogyan lehet mindezeket összeilleszteni a sikeres márkák építéséhez. A társszerző Sandra Moriarty a vezető Reklámtanulmányok alapjai című tankönyv szerzője is, és Giep Franzennel együtt ezt a kötetet gyakorlati tanulási eszközökkel töltötték meg a marketing és marketingkommunikáció tudósai és hallgatói, valamint a tényleges márkamenedzserek számára. A könyv elméleti fogalmakat magyaráz, és valós példákkal illusztrálja azokat, amelyek esettanulmányokat és nagyszabású piackutatások eredményeit tartalmazzák.
Minden fejezetet egy mini esettörténet nyit, és a könyvben végig szakértők idézeteit tartalmazó dobozos betétek jelennek meg. A The Science and Art of Branding más műveknél sokkal mélyebben foglalkozik a márkaérték alapfogalmával, és csak az elmúlt néhány évben kifejlesztett új mérési rendszereket alkalmaz.
