A márkaépítés tudománya és művészete

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

The Science and Art of Branding

Könyv tartalma:

Ez az innovatív munka a legmodernebb áttekintést nyújt a márkastratégia fejlesztésével kapcsolatos jelenlegi gondolkodásmódról. A márkaépítésről szóló többi könyvtől eltérően a sikeres márkastratégiát a gyártó és a fogyasztó szemszögéből közelíti meg.

"A márkázás tudománya és művészete" világosan megkülönbözteti a gyártó szándékait, a külső márka realitásait és a fogyasztók márkaérzékelését - és elmagyarázza, hogyan lehet mindezeket összeilleszteni a sikeres márkák építéséhez. A társszerző Sandra Moriarty a Reklámozás alapelvei című vezető tankönyv szerzője is, és ő és Giep Franzen ezt a kötetet gyakorlati tanulási eszközökkel töltötték meg a marketing és marketingkommunikáció tudósai és hallgatói, valamint a tényleges márkamenedzserek számára. A könyv elméleti fogalmakat magyaráz, és valós példákkal illusztrálja azokat, amelyek esettanulmányokat és nagyszabású piackutatások eredményeit tartalmazzák.

Minden fejezetet egy mini esettörténet nyit, és a könyvben végig szakértők idézeteit tartalmazó dobozos betétek jelennek meg. A "The Science and Art of Branding" más műveknél sokkal mélyebben foglalkozik a márkaérték alapfogalmával, és csak az elmúlt években kifejlesztett új mérési rendszereket alkalmaz.