Olvasói vélemények
Összegzés:Al és Laura Ries „A márkák eredete” című könyve bemutatja a márkaépítés és a marketing divergenciájának koncepcióját, Darwin evolúciós elméletéhez hasonlítva azt. Azt állítja, hogy a vállalkozásoknak új piacokat és termékeket kell létrehozniuk ahelyett, hogy a meglévő trendekhez igazodnának. Bár a szerzők számos valós példával támasztják alá elméleteiket, egyes olvasók kritizálják a könyvet, hogy elavult, túlságosan véleményes és tele van ismétlődő tartalommal. Sokan egyetértenek abban, hogy értékes meglátásokat nyújt a marketingesek és vállalkozók számára, de a mai gyorsan változó piacon nem biztos, hogy releváns.
Előnyök:A könyv gyakorlatias üzleti stratégiákat kínál, és egyedülálló perspektívát nyújt a márkaépítésről az evolúció szemszögéből. Érveit rengeteg valós példával támasztja alá, és értékes meglátásokat kínál a marketingesek és vállalkozók számára. Sok olvasó élvezetesnek és informatívnak találta, kiemelve az összetett fogalmak világos magyarázatát.
Hátrányok:A kritikusok megjegyzik, hogy a könyv néha túlságosan véleményes, ismétlődő, és néhány előrejelzése elavult vagy pontatlan. Egyesek unalmasnak vagy új ötleteket nélkülözőnek találták, különösen akkor, ha ismerik a szerzők korábbi munkáit. A darwini analógiára való támaszkodást egyesek a fogalmak elnyújtásának tartják, és néhány ténybeli hiba is rontja a hitelességét.
(54 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Origin of Brands: How Product Evolution Creates Endless Possibilities for New Brands
Könyv tartalma:
Amit Charles Darwin tett a biológiáért, azt teszi Al és Laura Ries a márkaépítésért.
Izgalmas új könyvükben, The Origin of Brands, Riesék Darwin forradalmi evolúciós gondolatát alkalmazzák a márkaépítés folyamatára. Az eredmény egy új és lenyűgözően hatékony stratégia az innovatív termékek létrehozására, a sikeres márka felépítésére, és ezáltal az üzleti siker elérésére. Riesék itt elmagyarázzák, hogy a változó piaci feltételek hogyan teremtenek végtelen lehetőségeket új márkák építésére és gazdagság felhalmozására. Ezek a lehetőségek azonban nem ott találhatók, ahol a legtöbb ember és a legtöbb vállalat keresi. Vagyis a már létező kategóriák, mint például a televízió és a számítógép, a mobiltelefon és az internet konvergenciájában.
Ehelyett a lehetőségek az ellenkező irányban rejlenek - az eltérésekben. Darwin zseniális következtetését követve, miszerint új fajok egy meglévő faj eltéréséből jönnek létre, Riesék hatékony stratégiát vázolnak fel egy hatékony márka létrehozására és piacra vitelére. A A márkák eredete című könyvben megtanulhatja, hogyan:
⬤ Oszd meg és uralkodj!
⬤ A divergencia kihasználása.
⬤ Az elsők és a másodikak túlélésének elméletét használd.
⬤ A metszés erejének kihasználása.
A sikertelen konvergencia-termékekről szóló éleslátó tanulmányok és a divergencia révén világsikert elért termékek lebilincselő sikertörténetei segítségével Riesék megírták a márkaépítésről szóló meghatározó könyvet. A márkák eredete mélyrehatóan megmutatja, hogyan lehet nagyszerű márkát építeni, és sikerre viszi Önt a márkaépítés nagy tétekkel teli világában.
