Értékelés:
Laura Ries „Battlecry” című könyve az emlékezetes és hatékony szlogenek és márkázási stratégiák megalkotására összpontosít. Hangsúlyozza a megjegyezhetőség fontosságát a márkaépítésben, és gyakorlati technikákat és példákat kínál a hatásos szlogenek kialakításához. Bár a legtöbb kritika dicséri a könyv egyszerűségét, hasznosságát és meglátásait, van néhány kritikus megjegyzés a szerző megbízólevelével és a családi kapcsolatokon alapuló vélt előnyökkel kapcsolatban.
Előnyök:⬤ Gyakorlati technikákat nyújt az emlékezetes szlogenek megalkotásához.
⬤ Számos hasznos példát tartalmaz.
⬤ Egyszerű és könnyen olvasható stílusban íródott.
⬤ Kifejezetten ajánlott marketingeseknek, márkaépítőknek és vállalkozóknak.
⬤ Inspiráló és gyakorlatias, javítja az olvasó szövegírói képességeit.
⬤ Néhány olvasó túl rövidnek találja.
⬤ Egyes kritikusok megkérdőjelezik a szerző képzettségét, és a családja nevének tulajdonítják a sikerét.
⬤ A marketingrajongókra való korlátozott összpontosítás miatt kevésbé vonzó lehet a szélesebb közönség számára.
(22 olvasói vélemény alapján)
Battlecry: Winning the battle for the mind with a slogan that kills.
Miért hatástalan a legtöbb szlogen és szlogen? Mert ezek csak szavak, és az elme nem érti a szavakat. Az elme csak a hangokat érti.
Miért emlékszik a legtöbb amerikai a francia forradalom csatakiáltására (Liberte, egalite, fraternite), amikor az amerikai forradalom csatakiáltására nem emlékszik?
Mert a "Liberte, egalite, fraternite" szavak hangzása rímel, és ez az egyik hatékony technika egy emlékezetes szlogen létrehozására. A "rímelésen" kívül van még négy másik technika is, amelyet új könyvemben, a Battlecry (Harci kiáltás) címűben ismertetek.
(1) Rím: "Roto-Rooter, ez a neve. És elszállnak a gondok a lefolyón.".
(2) Alliteráció: "Az M&Ms a szádban olvad el, nem a kezedben.".
(3) Ismétlés: "A kevés. A kevesek. A tengerészgyalogosok.".
(4) Fordított fordulat: "Két nagyszerű íz, amelyek együtt nagyszerűek. Reese's mogyoróvajas csokik.".
(5) Kettős célzás: "A gyémánt örökké tart.".
Azt hihetnénk, hogy a vállalatok és reklámügynökségeik okosak ezekben a technikákban. De csak kevés szlogen használja ténylegesen ezeket az emlékezetépítő taktikákat. Egy 266 reklámszlogent vizsgáló közelmúltbeli felmérés során mindössze 19 használta ezek közül bármelyiket is.
A Battlecry az előző könyvem, a Visual Hammer kísérőkönyve, és együtt kell olvasni. A szlogen megalkotása csak a csata fele. A csata másik fele a vizuális megjelenítés, amely segít a szlogenedet az érdeklődők fejébe vésni.
A kontúrpalack segít a kólaivók fejébe sulykolni a "The real thing" (Az igazi) szlogent.
A kacsa segít bejuttatni az Aflac nevet az érdeklődők fejébe.
A narancsban lévő szívószál segít a Tropicana vásárlók fejébe sulykolni a "Nem sűrítményből" kifejezést.
Véleményem szerint még a "The ultimate driving machine" sem lett volna hatásos vizuális kalapács nélkül. És mi volt a BMW vizuális kalapácsa? A televíziós reklámok, amelyekben BMW-ket mutattak, amint boldog tulajdonosok vezetik őket kanyargós utakon.
Az évek során számos olyan reklámkampány volt, amely gyönyörű autókat mutatott be, amelyeket buja, kanyargós utakon vezettek. A kalapácsok fantasztikusak, de a szögek hiányoznak.
A trükk az, hogy megtaláljuk a vizuális kalapács és a verbális szög megfelelő kombinációját. És a két könyvem, a Battlecry és a Visual Hammer pontosan ebben segíthet.
