A marketing alapjai: Elmélet és gyakorlat a marketing karrierhez

Eredeti címe:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Könyv tartalma:

Ez az átfogó tankönyv a foglalkoztathatóságra összpontosító megközelítéssel vezeti be a hallgatókat a marketing gyakorlatának valamennyi alapelvébe. A marketing alapjai hat pillérre épül, amelyek minden fejezeten végigvonulnak: a marketing etikája, a fenntarthatóság, az érdekelt felek bevonása, a globalizáció, az új média ereje és a siker mérése.

A könyv demisztifikálja az elméletet azáltal, hogy a sokféle olvasóközönség számára felismerhető összefüggésekbe helyezi azt, valós esettanulmányok és példák segítségével, amelyek célja, hogy a mai, technológiailag képzett és nemzetközi orientációjú hallgatók számára is vonzóvá tegye azt. A könyv tartalmaz egy átfogó, futó esettanulmányt, amelyben az olvasóknak a marketingasszisztens, a marketingmenedzser és a marketingigazgató szerepét kell átvenniük a regionális piacokon, alkalmazva az egyes fejezetekben tanult ismereteket modern, reális, a marketingkarriert szimuláló összefüggésekben. A tanulást és a megértést segítő főbb jellemzők közé tartoznak az esettanulmányok, a fejezetek célkitűzései és összefoglalói, a legfontosabb tanulási pontok és a legfontosabb kérdések.

Az Essentials of Marketing egyedülállóan közérthető és alkalmazott megközelítésével a bevezetés a marketingbe, a marketingmenedzsment és a marketing alapelvei modulokat tanuló egyetemi és posztgraduális hallgatók számára készült alapszövegként. A digitális tanulási források közé tartozik egy átfogó oktatói kézikönyv, amely az alkalmazott esettanulmányokkal való interakciót, PowerPoint diákat és egy tesztbankot tartalmaz.