Olvasói vélemények
Összegzés:A könyv mélyrehatóan vizsgálja az utazási iparágat mint az üzleti élet mikrokozmoszát, az innováció, a technológia és a változó társadalmi kontextus révén történő fejlődését. A könyv bemutatása olyan lebilincselő módon történik, amely egyszerre ösztönöz az élvezetre és az elmélyült tanulmányozásra.
Előnyök:⬤ Átfogó áttekintést nyújt az utazási iparág fejlődéséről és annak a tágabb értelemben vett üzleti koncepciókhoz való kapcsolódásáról.
⬤ Rengeteg ismeretet és érdekes információt nyújt.
⬤ Alkalmas laikusok és az iparágban dolgozó szakemberek számára egyaránt, a mélyebb elmélyüléshez szükséges hivatkozásokkal.
⬤ Ösztönzi a meglátások alkalmazását a különböző üzleti ágazatokban.
Hátrányok:⬤ A maximális megértés érdekében folyamatos figyelmet igényel.
⬤ Talán nem alkalmas a gyors, könnyed olvasmányt kereső olvasók számára.
⬤ Az utazási ágazatra való összpontosítás korlátozhatja a könyv vonzerejét azok számára, akiket nem érdekel ez az ágazat.
(1 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
The Escape Industry: How Iconic and Innovative Brands Built the Travel Business
Könyv tartalma:
Az utazás mint fogalom egyetemesen vonzó, és az ágazatban a szórakoztató, vonzó márkaépítés és marketing lehetőségei vitathatatlanul határtalanok. A csillogástól és vonzerőtől eltekintve az utazás egy rendkívül versenyképes, több millió fontos iparág, és minden ágazat marketingesei fontos tanulságokat vonhatnak le belőle.
A tömeges fogyasztói utazásoktól kezdve az üzleti és kalandutazásokon át a speciális és hiánypótló érdeklődési körökig, a menekülés szolgáltatóira éppúgy hatással van a technológia, mint maguknak az utazóknak a változó szokásai és vágyai. A The Escape Industry szakértői véleményt nyújt az utazásmarketingről és a márkaépítésről, különös tekintettel arra, hogy a 21. század eleje óta az utazás mind a fogyasztók, mind a szolgáltatók számára teljesen átalakult.
Mark Tungate az utazási iparág néhány legismertebb márkájára összpontosít, és megosztja, hogyan tanulhat minden marketinges az iparág digitális átalakulással kapcsolatos gazdag tapasztalataiból. Tungate végigköveti ennek a lenyűgöző iparágnak az evolúcióját a XIX.
századi úttörőktől, mint például a Thomas Cook és a Ritz, az olyan mai innovációkig, mint a TripAdvisor, a Couchsurfing és az Airbnb, és feltárja azokat a márkaépítési titkokat, amelyek lehetővé tették a túlélésüket. A The Escape Industry élénk olvasmány, tele incidensekkel, anekdotákkal, váratlan találkozásokkal és egy úttörő beszámolóval az utolsó határról és az űrturizmusról, e vonzó ágazat élvonalába tartozik, és az iparág néhány legnagyobb nevét vizsgálja.
Az utazási és idegenforgalmi hallgatókat, valamint a marketing és márkaépítéssel foglalkozó szakembereket egy gyorsan változó üzletág szívébe kalauzolja.
