Olvasói vélemények
Összegzés:Mark Tungate „Branded Beauty” című könyve a szépségipar történetének átfogó feltárása, a nagy márkákra és marketingstratégiáikra összpontosítva. Bemutatja, hogyan fejlődtek ezek a vállalatok, és hogyan befolyásolják a fogyasztói magatartást a történetmesélés és a meggyőző vásárlói élmények megteremtése révén. Míg sok olvasó informatívnak és élvezetesnek találja, néhányan kritizálják az elemzés mélységének és a szerkezeti koherencia hiányát.
Előnyök:⬤ Informatív és jól megírt, részletes történetet nyújt az ikonikus szépségápolási márkákról.
⬤ Magával ragadó történetmesélés a szépségápolási termékek és marketingtechnikák fejlődéséről.
⬤ Gyors és könnyű olvasmány, amely a szépségiparban járatosaknak és kívülállóknak egyaránt tetszik.
⬤ Sok olvasó hasznosnak találta a tanulmányok vagy a marketing területén történő szakmai fejlődés szempontjából.
Hátrányok:⬤ Hiányzik a mélyreható elemzés, és az összetett témák fölött is átfuthat.
⬤ Egyesek szerint a szerkezet tagolt és ismétlődő, így nehezen követhető.
⬤ Kritika, hogy inkább tények gyűjteménye, mintsem új meglátások arról, hogy a marketing hogyan befolyásolja a fogyasztói vásárlást.
⬤ Egyes ebook-verziókban hibákról számoltak be, amelyek befolyásolják az olvashatóságot.
(21 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Branded Beauty: How Marketing Changed the Way We Look
Könyv tartalma:
A szépségipar egy több milliárd dolláros globális iparág, amely magában foglalja a sminket, a bőrápolást, a hajápolást, az illatszereket és a plasztikai sebészetet. Az évek során hízelgéssel, csábítással, tudománnyal és szégyennel igyekezett meggyőzni a fogyasztókat arról, hogy be kell fektetniük, ha a legjobb formájukat akarják hozni.
A Branded Beauty című könyvben Mark Tungate a szépségipar történetébe és fejlődésébe ássa bele magát. A párizsi luxusbutikoktól a brooklyni tetoválószalonokig beszélget azokkal az emberekkel, akik a bőrt tették a szakmájukká. Elemzi a marketingstratégiákat, amelyeket a szépségápolási termékeket előállító és értékesítő cégek alkalmaznak. Meglátogatja azokat a laboratóriumokat, ahol a kutatók az örök fiatalság kulcsát keresik. Tungate a témák széles skáláját járja körül, többek között: a szépség eredete, az illatok jelentősége, a dizájnerdivat és a szépség, a marketing felhasználása a piaci rés megtalálására, a hírességek marketingje, a férfias szépség, a szépség világszerte, a kozmetikai sebészet általánossá válása, a tetoválóművészek, az organikus és fenntartható szépség, a szépség jövője és végül a szépség ára.
A Branded Beauty tele van lenyűgöző részletekkel az olyan nagy nevekről, mint a Revlon, az Est e Lauder, a L'Or al és a Max Factor, a könyv áttekinti a szépségipar történetét és mérlegeli annak jövőjét.
