A reklámok kifizetődővé tétele: Időtlen tippek a sikeres szövegíráshoz

Olvasói vélemények

John Caples szövegírásról szóló könyve időtlen klasszikusnak számít, és a hatékony, közvetlen válaszú reklámozás alapelvei és gyakorlati tanácsai miatt dicsérik. Míg sokan úgy találják, hogy az általa felvázolt stratégiák még ma is aktuálisak, egyes kritikusok szerint a tartalom elavultnak tűnik, és nem teljesen felel meg a jelenlegi fogyasztói környezetnek.

⬤ Megbízható, alapvető tanácsokat kínál a szövegírásról, amelyek ma is aktuálisak.
⬤ Hangsúlyozza a főcímek és a hirdetések hatékonyságának tesztelésének fontosságát.
⬤ Gyakorlati tippekben és példákban gazdag, amelyek mind a kezdők, mind a tapasztalt szövegírók számára hasznosak.
⬤ A terület egyik úttörője írta, történelmi kontextust és betekintést nyújt a sikeres reklámstratégiákba.

⬤ Egyes információk elavultnak tűnnek, és az 1950-es évek fogyasztói mentalitásán alapulnak.
⬤ A kritikák szerint hiányozhat a tartalom az új fogyasztói magatartással és technológiákkal szembesülő modern szövegírók számára.
⬤ A könyv tanácsai a mai munkaerőpiacon nem biztos, hogy annyira hasznosak a szabadúszó szövegírók számára.

(14 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Könyv tartalma:

Miért sikeres az egyik hirdetés, míg a másik miért nem? Egy veterán szövegíró klasszikusa több száz nyereséges hirdetést elemez, és számos hasonló, de nem egyformán hatékony hirdetést hasonlít össze egymással.

Ezekből az elemzésekből olyan elveket, eljárásokat, tippeket és gyakorlati javaslatokat nyerhetünk - mindegyik évtizedes tapasztalattal tesztelve -, amelyek a reklámok minden médiumában és stílusában azonnal alkalmazhatók. A BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn) vezető reklámcégnél hat évtizedes pályafutása során a szerző, John Caples úttörő szerepet játszott a hatékony szövegtesztelés technikáinak kidolgozásában.

Hasznos tanácsai minden szövegírónak, a kölyöktől a főnökig, hasznára válhatnak. Ez értékes tankönyv minden reklámszakos hallgató és minden reklámíró számára - nyilatkozta a Christian Science Monitor, a Booklist pedig úgy ítélte meg, hogy mindazok számára érdekes lehet, akiket érdekel, hogy mitől működik az üzleti gazdaságunk.