Értékelés:
John Caples „Making Ads Pay” című könyvét időtálló elvei és alapvető tanácsai miatt dicsérik mind az új, mind a tapasztalt szövegírók számára. Caples hangsúlyozza a főcímek fontosságát, a reklámok egyértelműségét és a közvetlen válaszú szövegírás maradandó értékét. Néhány olvasó azonban elavultnak találja a tartalmat, megjegyezve, hogy az 1950-es évek fogyasztói mentalitását tükrözi, amely nem feltétlenül felel meg teljesen a mai marketingvilágnak.
Előnyök:⬤ A szövegírás időtálló alapelvei
⬤ a sikeres reklámok éleslátó elemzése
⬤ kezdőknek is kiváló
⬤ a szerző karrierjének lebilincselő és informatív bemutatása
⬤ hangsúlyozza a címsorok és a szövegek egyértelműségének fontosságát
⬤ sokan klasszikusnak és kötelező olvasmánynak tartják.
⬤ Néhány tartalom elavultnak tűnik, és kevésbé alkalmazható a modern fogyasztói magatartásra
⬤ a karrier-tanácsok talán nem annyira relevánsak a mai munkaerőpiacon
⬤ egyes olvasók csalódottak, mert hiányoznak az aktuális gyakorlatot tükröző érdemi frissítések.
(14 olvasói vélemény alapján)
Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting
Egy veterán szövegíró tanácsokat ad arról, hogyan lehet ötleteket szítani, majd azokat szövegben megragadni, hogyan írjunk olyan főcímeket, amelyek felkeltik a figyelmet, hogyan tegyük a hirdetéseket hihetővé és motiváljuk az olvasókat cselekvésre, és hogyan tanuljunk a kudarcokból és a sikerekből.
Az olvasók elveket, eljárásokat és gyakorlati javaslatokat fedezhetnek fel a reklám minden médiumához és stílusához.
